等等党的失算？液晶电视线上市场大尺寸涨价超百元
2020-07-17 18:55
来源：慧聪家电网慧聪家电网：对于彩电市场而言，跌跌不休的价格成为多年以来困扰行业的大难题。在存量市场，为了刺激消费，每到重大促销期各大电商渠道和企业都纷纷降价求量。因此有不少消费者在购买电视时持“早买早享受，晚买享折扣”的态度。
在2019年，彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。而在今年，受疫情影响，618大促彩电均价又跌破记录，55寸售价不到两千，65寸售价不到三千。
不过，随着新一轮的面板涨价，等等党的盘算可能会面临失算的局面。来自多家市调机构的数据显示，电视面板价格在7月迎来显著上涨。7月14日下午，京东方A表示，电视面板的价格走势基本与上述机构的数据相符。TCL科技相关负责人则表示，市调机构的数据来源于各大厂商，电视面板价格在近期确有上涨。
集邦咨询认为，电视面板走出上季因疫情导致的采购调节低潮后，需求快速回温，使7月报价涨幅高于预期。TCL科技方面则指出，三星和lg在三季度加速退出LCD生产，导致供需格局发生改变，这亦是三季度电视面板价格上涨的一大因素。
集邦咨询认为，32寸与55寸整月涨幅将有机会上看8至10%。而备货同样积极的43寸、50寸与65寸，预估平均涨幅可达6至8%。
面板价格上涨将直接导致整机生产成本增加，整机零售市场也迎来价格回升。在消费端，据奥维云网（AVC）7月监测数据显示，线上市场主要尺寸均价较上半年有明显的回升，其中大尺寸55寸和65寸价格涨幅较大，55英寸上涨108元，65英寸上涨189元。
不过线下市场受疫情影响，目前仍处于需求恢复期，库存压力较大，低价刺激需求仍是市场基调。随着面板价格回升，彩电零售市场均价上涨也成为大概率事件。
综合来看，本轮面板价格上涨会带动彩电价格的上升，对于部分消费者而言可能会觉得不划算，但从整个行业来看这未必是件坏事，这也许可以成为中国彩电市场摆脱低价竞争的转折点。作为未来显示技术，随着量子点、OLED产能和成本得以控制，彩电行业将通过显示技术的创新带来产品价值的提升，从而告别价格战泥潭。
