净水器行业上半年下滑33.8% 市场将进入恢复期

2020-08-04 16:38 来源：慧聪家电网

慧聪家电网：年初突发的疫情，给国内大部分行业造成了冲击。其中，净水器行业同样在一季度遭遇了深度下滑，而随着进入二季度开始，国家陆续出台了经济复苏计划，企业也开始积极自救，二季度市场已呈现出一定的复苏态势。但整体来看，2020年上半年净水器市场依然表现出大幅下滑。

据奥维云网数据显示，2020年上半年净水器整体市场销售额为91.5亿元，同比下滑33.8%，销量为426.7万台，同比下滑了15.1%。

从渠道情况来看，在疫情影响下，企业纷纷加强了线上市场的经营，使得线上市场成为净水器行业重要的出货渠道。仅以销量占比来看，线上电商平台的市场份额已超过半数。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年净水线上市场销量295.3万台，同比增长27.5%，占整体市场的69.2%，较去年占比拉高了21个点。净水线上市场销额为39.2亿元，同比增长8.9%，占整体市场的42.9%。

而在线上市场迎来逆势增长的同时，也暴露一些行业问题。

线上市场高配低价，毛利空间被压缩

最直接的是，由于线上激烈的竞争态势，高配低价成为主流销售策略，产品客单价相对较低，如此进一步压缩了净水器行业的毛利空间。

据奥维云网数据显示，2020年上半年，线上净水器市场大通量成为竞争主力，且产品均价已降至2500元以下。其中，1500-1999元净水产品销额占比最高，达21.4%，1000-1499元产品销额占比为20.6%，位居第二。

市场增长主要来自于“促销节点”

其次，从净水器线上市场增长分布来看，主要来自于重要促销节点，常规销售增长并不突出。据奥维云网数据显示，2020年上半年中，618促销期间的净水器市场零售额为12.6亿元，同比增长23.6%，占整体增长的45.9%；618促销期间的净水器市场零售量为91.1万台，同比增长42.7%，占整体增长的71.8%。

大通量、低废水仍是主流趋势

从产品情况来看，当前依然围绕大通量、低废水的产品升级为竞争主线。

以RO净水器为例，据奥维云网数据显示，2020年上半年线上市场，通量在400G以上产品的渗透率达86.7%，同比提升了11.3%，RO废水比大于2：1的低废水产品的渗透率达32.7%，同比提升了3.5%；2020年上半年线下市场中，通量在400G以上产品的渗透率达87.7%，同比提升了17.7%，RO废水比大于2：1的低废水产品渗透率达40.5%，同比提升了10.7%。

产品功能向细分发展

值得一提的是，除了大通量以及低废水之外，净水产品在其他功能方面也在进一步推动净水市场向高端、细分市场延伸。包括针对国人饮用热水的生活习惯，带有集成加热功能的净水器产品；面对净水器长时间使用，内部容易滋生菌落产生二次污染问题的杀菌型净水产品；针对实际用水中，除了饮用水外还有生活用水的场景化产品等等。

整体来看，伴随着净水器线下市场的逐步恢复，净水器下半年降幅有望逐步收窄，但受上半年影响，全年净水市场仍将面临下滑压力。而在未来几年，净水市场或将进入拓展及恢复期。