北京发放3亿元绿色节能消费券，家电数码企业的机会来了？
2022-04-14 10:19
来源：钉科技家电业迎来了久违的利好消息。
日前，北京有关部门宣布，将向在京消费者发放超过3亿元北京绿色节能消费券。
据了解，绿色节能消费券适用商品有20类，为笔记本电脑、平板电脑、显示器、空气净化器、洗碗机、电视机、空调、电冰箱、洗衣机、热水器（其中燃气壁挂炉需为一级能效）、微波炉、吸油烟机、燃气灶具、电饭锅、打印机、投影机、电风扇、坐便器、净水机、淋浴器（能效或水效要求均为二级及以上）。
在家电消费持续萎靡的当下，北京发放绿色节能消费券的方式，此举能不能起到刺激消费的作用呢？《钉科技》认为，刺激的效果肯定有，但还不能怀抱过高期待。
目前来看，消费券的使用门槛不高。据了解，在京消费者每月在同一参与企业的线上平台可领取1份券包，包含6张消费券，总金额900元，分别是2张50元券（消费满500元可用）、2张100元券（消费满1000元可用）、1张200元券（消费满2000元可用）、1张400元券（消费满4000元可用）。
也就是说，领取消费券后，买4000元左右的家电产品大约可以拿到10%左右的补贴。这样的补贴力度，和当年家电下乡13%的补贴差不多。因此，如果是刚需消费者，尽快领补贴购买家电，是非常划算的。
《钉科技》注意到，这轮补贴周期贯穿五一、618和十一这几个大促节点，如果可以叠加使用，对于消费者的优惠力度会更大。当然，对于家电企业和零售企业来说，不能趁着补贴政策出台，去走“先提价后优惠”的老套路。
对于家电行业来说，北京市的这一举措当然是利好，但仅仅凭借这一措施，恐怕还不能彻底提振家电消费。原因有两点：
一是，影响家电消费的基本面没有根本性改观。房地产市场低迷，大部分家电品类深处存量市场，疫情大背景下经济复苏不稳定等，都让家电消费很难凭借单一措施就陡然拉高。
二是，目前还没有全国性的系统性刺激举措。北京市发放3亿元绿色节能消费券的确对在京消费者来说是利好，但这只是地方性政策，并且持续时间仅为4-9月，无论是覆盖的范围还是持续的时间，都很难实现对全国家电消费市场的有效提振。目前，还没有全国范围内的补贴刺激举措出台，因此单一地市的措施影响还有限。
当然，北京对节能家电产品的补贴措施落地后，如果效果突出，对其他地方也会形成“刺激”作用，全国其他省市效仿北京开启新一轮节能补贴、刺激消费的浪潮，也未可知。
《钉科技》认为，对于家电企业来说，机会从来都是给有准备的人。宏观环境和政策补贴都具备不确定性，做好产品是唯一可以确定的事情。在推动绿色节能产品研发的同时，做好品质控制和成本控制，不虚标能效指标、水效指标，当利好政策出现时，才有机会收获更多消费者的青睐。
另外，值得提醒的是，家电企业和零售企业都需要做好流程把控，有关方面也需要做好监督工作，防止一些企业和个人“钻空子”获利，避免出现”家电下乡”政策实施时个别企业套领补贴情况的发生。
