6000亿市场！户外热能为家电带来新增长吗？
2022-05-16 15:01
来源：家电网今天你“露”了吗？今天你要“飞”吗？在不少年轻人的微信群，发着这些意义不明的“暗号”。
不过不要想歪，实际上，他们是在互相邀约出门露营、玩飞盘。
五一假期，“露营”成为都市人最热衷的度假方式和社交热词。“露营”亦成为假日消费热点，零售、餐饮、景区、酒店等行业围绕露营主题，策划了多种营销活动。在五一的前三天，户外、运动类商品销售同比增长30%—40%，新季商品销售占比超九成。
而在露营的时候，年轻人除了会带上天幕、帐篷和烧烤炉，也会带上一个飞盘，和友人们一起玩耍。据悉，在小红书搜索“飞盘”相关笔记，已经高达6万余条，除了飞盘基础教学视频，很多人还会分享自己的飞盘穿搭、晒自己的设计款飞盘。
在这些年轻人中兴起的全新户外潮流中，家电企业能否找到属于自己的“一席之地”呢？
野外露营少不了吃吃喝喝
近期，火爆的“露营热”对小家电市场影响巨大。在小家电销量整体降温的情况下，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长。便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍。
根据某位到竹溪河湿地公园露营的消费者透露，他的露营装备包括了小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅，咖啡机、便携式智能投影仪等一系列便携式小家电。
一家机构的数据显示，2021年，12个品类的厨房小家电零售额为514亿元，同比下降14.1%;零售量为2.37亿台，同比下降13.5%。反观与露营相关的便携式小家电，电风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅等销量却猛增200%。苏宁易购重庆公司相关人士表示，尽管露营类的小家电比较少，但适合家庭聚餐的多功能一体锅、空气炸锅等销量也提升大约20%。
除了吃的，还有喝的。户外运动总要补充水分，而便携的迷你冰箱就能帮助消费者储存雪糕，饮料以及啤酒等饮品，像一台12L的迷你冰箱，可以装差不多10罐啤酒。这些小容量的迷你冰箱也为不少中小家电企业带来商机，例如深圳先科、Smeg等。
值得一提的是，与户外运动相关的家电产品目前只有较少企业在做，整体市场还在处于一个起步阶段。
户外运动能“热”多久？这个市场有潜力吗？
对于这次户外运动热，有专家表示，这次户外运动热不仅是疫情防控导致的反弹，同时也得益于冬奥会的成功举办及国家政策支持。科尔尼管理咨询公司发布《运动户外私域趋势洞察》报告，报告称，预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元，且未来仍有较大发展空间。报告参照了日本的运动产业发展规律，研究人均GDP与细分运动品类的增长之间的关联。预计未来随着经济进一步发展，中国户外运动种类将持续完善，以满足人民多样化的体育消费需求。艾媒咨询报告也指出，从2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
一些已经在户外市场的企业也表示，这次户外运动热为自己公司带来不少的营收：“今年我们接订单都接爆了，7月前的生产已满负荷。很多分销商找我们拿货，供不应求。”佛山市南海佳时发实业有限公司销售总监谢翠芬介绍，今年该公司品牌Areffa一季度的销量，同比去年增长1—2倍。据了解，该公司主要产销高端户外桌椅，2021年前以出口为主，去年敏锐地感知到国内户外运动火爆，迅速转向内销。
一家名叫迪卡侬也表示，其露营产品销售获得大幅提升，其中帐篷品类和露营家具类表现尤为突出，睡袋、气垫、炊具、照明灯等露营装备和附件均有两位数增长。该公司正在加快开发更符合中国及亚洲露营风格的产品。
还有不少新玩家、资本也正在以各种方式进军该产业。美的、小米、海信、林氏木业等生产企业正在探索切入点，如美的探索研发露营炉具、林氏木业研发户外家具等。艾媒咨询分析师指出，这两年中国露营经济火热，大量企业加入露营经济赛道，实体产业投资呈现加速趋势。
但是这将近6000亿的市场，家电企业能否拿到较大的市场份额，有一些人就对此表示怀疑。有观点认为，户外露营缺乏稳定的电源，这也为带电产品在户外的应用造成了极大局限和困扰。比如，户外露营用的保温降温产品，就是那些专业的保温箱，而不是小冰箱。同样，可以用移动电源支撑的投影仪虽然可以在户外使用，但效果却无法与专业的激光电视媲美。
另外，也有不少业内人士，以及专业露营人士直言，小家电并非户外露营的标配，一是很多小家电并不好用，二是专业户外露营的移动电源不可能都拿来给小家电。
不过，家电网主编李韬认为，正是因为大部分家电企业长对户外运动市场还不熟悉，导致这一市场的竞争并不激烈，凭借中国家电企业的制造力，完全可以打造出一些专门针对户外运动的家电产品，例如续航能力更强的迷你冰箱、便捷式的小风扇、卡式炉、多功能锅具、适应户外环境的投影仪等。家电企业可以尝试去挖掘这块6000亿的大蛋糕。
值得一提的是，运动户外产业的消费者也正在发生变化，依然有很大的消费者增量空间。年龄上，虽然半数人群依然是年轻人，但“银发族”在人数和消费金额上逐渐崛起，运动户外不再只是年轻人的天下，加上政府的宣传、政策的扶持，未来“全民参与户外运动”的盛况或许就要到来。
