厨卫电器一季度表现不及预期销售规模同比下降9.7%

2022-05-19 15:39 来源：慧聪家电网

慧聪家电网：日前，中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办的《2022年中国家电行业一季度报告》发布，报告数据显示，，一季度家电行业国内累计销售额1540亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)，较上一年同比下降12.3%。另据海关总署数据，1—3月，我国家电产品出口额累计1370亿元，同比下降7.3%。《报告》指出，一季度我国家电产销受到疫情影响，开局略显低迷。

从厨卫电器品类来看，在疫情反复的背景下，原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期，整体销售规模同比下降9.7%。但市场整体升级趋势得以延续，终端市场价格走高，创新型产品、集成化、智能化及高品质产品受到生产企业和消费者的关注。以集成灶、洗碗机等为代表的新兴品类仍处在上升通道，市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。

传统厨电方面，大火力燃气灶、大吸力油烟机市场渗透率持续增长。嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求，因而受到消费者青睐，如嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%。集成灶作为集成厨电的代表，市场热度持续攀升，其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。

市场需求疲弱的小家电市场延续了去年四季度的表现，内销规模同比下滑10.3%。厨房料理类、家居环境类大部分品类近两年缺乏有效的创新，市场热度有所下降，其中电饭煲由于较强的刚需属性，表现尚显坚挺，而作为可选品类的料理机，步入品类瓶颈期，品牌大规模退出。

此外，据奥维云网的数据显示，厨电作为精装修市场重要配套部品，配置率一直保持高位，2022年1-3月份，烟机、灶具配置率均在95%以上，消毒柜配置率21.6%，洗碗机作为厨电精装修新宠，配置率为 26.8%，较2021年第一季度的17.7%，同比上升51%，配置率有明显提升。

从品牌集中度分析，2022年第一季度厨电精装修市场品牌TOP5分别为方太、老板、西门子、美的、博世，占据了84%的市场份额，品牌集中度较高。其中，烟机、灶具品牌TOP3分别为老板、方太、西门子，其中老板、方太精装修市场份额均占据近三分之一市场；消毒柜TOP1品牌为老板,精装修市场份额为39.1%；洗碗机TOP1品牌为方太，精装修市场份额为40.7%。

从内外资品牌分析，内资品牌份额为82.5%，占据主导地位，同比下滑4.6%，外资品牌份额为17.5%，同比上升4.6%，未来有一定的发展空间。