2022年中国家庭影音设备半年度总结

2022-08-01 10:43 来源：奥维云网avc

2022年H1中国家庭影音类设备规模总结

@H_618_4@

彩电行业

受疫情影响，中国彩电行业承受着消费需求不足的压力

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-6月中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%，上半年彩电规模以下降收尾。但彩电大屏化的进程在加速推进，上半年75+产品全面增长，结构升级红利持续释放。

家用智能投影

需求+促销的双向刺激，上半年行业规模逆势增长

后疫情时代，随着居家场景的增多，居家办公、游戏、影音、健身等大屏场景需求增加，有效刺激家用智能投影市场发展。2022年上半年，国内宏观经济下行压力仍在，居民消费支出谨慎，但家用智能投影仍然实现逆势上涨，新兴品牌的涌入及品质品牌的产品体验升级，不断激发市场活力；以抖音为首的直播电商的快速崛起，促进渠道多元化发展，从而带动行业规模不断攀升。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年H1家用智能投影销量达240万台，同比增长13.4%。

音箱/音响市场

音箱/音响整体呈现下滑趋势，各品类表现不一

智能音箱行业集中度极高，TOP3品牌占据行业96%以上的份额，高集中度下行业缺乏创新，导致消费者换新需求低迷，进入2022年，销量已连续6个月大幅下滑；便携音箱近几年内外交困，外部疫情反反复复，消费者出行旅游频次大幅下降，需求驱动持续低迷，另外智能音箱对其冲击亦极其明显，进入2022年，便携音箱市场连续多月降幅高达40%左右；桌面音箱以及家庭影院音响，因使用场景为室内，在室内娱乐属性加持下，疫情对其整体冲击相对较小，行业汇聚众多国际知名品牌，如哈曼卡顿、漫步者、马歇尔、B&O、B&W等等，外资销额份额均高达70%以上。