2023年家电市场机遇在哪里？海外与低线城市市场仍机遇无限
2022-12-09 14:03
来源：信息时报2022年进入尾声，2023年即将来临。在即将到来的新一年中，中国家电市场的机遇在哪里？近日信息时报记者采访了多位业内人士了解到，除了“以旧换新”被普遍视为家电企业的突破口外，三、四线城市和农村市场、海外出口、技术和品牌的革新，都将继续成为明年家电产业的突破口。
通过跨境电商打通海外市场
有业内人士认为，尽管近年来家电产业遇到需求平淡、规模增长放缓、利润增速下滑等问题，但通过跨境电商打通海外市场，以及在国内三、四线城市和农村市场，仍然蕴藏着重大机遇。
12月5日，跨境电商平台阿里巴巴国际站发布2022年度十大商品及一系列统计数据。数据显示，今年前三季度，我国电热水器、电暖器等品类对欧洲出口实现快速增长，阿里巴巴国际站的保暖毛衣交易额同比增长188%；电热毯需求增长最大，销量同比增长近5倍。
主营取暖电器和电热毯的中山市益佳电器有限公司相关人士向记者表示，今年和往年最大的不同点在于来自欧洲的订单增幅很高，仅三四月的订单量就相较往年同期增长了30%，订单排到了几个月后，“以前工人19点就可以下班，现在则需要加班到22点。”
有国际投行近日发布研究报告指出，在未来两个季度，看好在中国三、四线城市的市场有更多增长空间、有更大的增量改善潜力、估值不高的公司，如老板电器等。
高端家电品牌大有可为
除了市场上仍有大的空间，在技术和品牌上，中国家电产业也有很大拓展空间。“从海信到卡萨帝，高端化的正面效应正在出现。”高端品牌营销专家段传敏向记者表示，高端品牌让企业出现巨大业绩和价值提振，高端品牌将成为2023年起中国家电产业最大的亮点之一。
段传敏认为，“代际性更迭”也是中国家电产业的机遇。随着物联网时代来临，大屏幕电视具备成为家居物联网中心的优势，而这种代际性更迭也将带来巨大的市场空间。
“对于家电市场，总量已经到了饱和阶段，但在细分性市场，仍有创新空间。”段传敏认为，诸如游戏性产品、社交性产品的细分市场创新将会出现。中国的小家电企业，在世界小家电创新中已经扮演了先锋性作用，并让小家电成为快消品，渗透到各种生活空间。此外，嵌入式冰箱也会迎来一个发展高潮。
