2022年家电行业热点综述丨苏宁、国美“被破产”
2023-01-11 10:42
来源：艾肯家电网2022一整年，国美、苏宁始终风波不断，甚至屡屡“被破产”登上热搜。
2022年7月6日凌晨，苏宁易购在官方微博中发表声明称网传“苏宁易购破产清算”系谣言，并表示公司经营一切正常。
到了去年的11月，苏宁易购新增一条破产审查案件信息。天眼查显示，申请人为四川内江锦华物流有限公司。12月底，又有消息传来，苏宁易购集团股份有限公司、鞍山苏宁易购销售有限公司被申请破产清算，申请人为沈阳众泽贸易有限公司、沈阳斯普特经贸有限公司。
无独有偶，12月1日，“国美电器已被申请破产清算”登上热搜。12月底，国美电器收到北京市第一中级人民法院通知，辽宁苏泊尔等四家公司以国美电器不能清偿欠付货款为由，分别向法院提出对国美电器的破产清算申请。对此，国美零售公告称，该等债权债务并未有生效法律文书予以确认。申请人与国美电器之间均没有直接的业务往来，国美电器不存在欠付申请人货款的情况。
屡屡“被破产”，一定程度上折射出两大家电连锁的艰难处境。
ST易购2022三季报显示，前三季度整体商品销售规模同比下降46.50%，营业收入555.38亿元，同比下降51.95%。前三季度实现归母净利润为-45.45亿元。
国美的处境也并不乐观。
查阅国美零售年报，艾肯家电网发现，自从2017年起，国美零售每年都在亏钱。从2017年至2022年上半年，国美零售五年半时间累计亏损超过220亿元。
国美零售三季报显示：该公司本年前三季度累计销售收入同比将下滑约55%至60%。预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将同比扩大35%至65%。
从激荡风云的零售连锁巨鳄，到如今“英雄迟暮”频频“被破产”，国美、苏宁的“式微”背后，是家电行业商业流通正在酝酿新的变局。
一方面，线上流量红利见顶，而线上平台却持续分化，抖音、拼多多、快手、小红书等各种社交电商、兴趣电商、内容电商、直播电商快速崛起。家电企业从头部到主流厂家，都加大了对新兴电商平台的投入。
而在线下，为了更大程度直达用户，为用户提供场景化体验，推高卖新或渠道下沉，家电厂家都在加大力度，拓展线下专业化流通渠道，强化终端零售。
此外，针对线下前装市场增量，家电企业加码建材、家装渠道。美的已经搭建起覆盖全渠道纵深的专卖店网络，在国内的建材、家装渠道累计建成逾 1,300 家前装门店。
各种新兴渠道如日中天，赢得用户尤其是年轻群体的“心智”，而传统形式的家电连锁，包括国美苏宁在内，却不知不觉中“掉队”，无论在线上还是线下，都不再占据足够的优势。随着渠道分流加剧，家电连锁之于家电企业的价值被“稀释”，之于用户的市场被蚕食，由此规模缩窄，利润下滑，每况愈下，举步维艰。
目前“身处悬崖边”的苏宁、国美，正在通过债务资本化、无息贷款等方式自救。然而旧船票无法登上新的时代巨舰，机会从来都不会枯竭，它只是会被重构。在解决“燃眉之急”的同时，如何为用户、为厂家创造不可替代的价值，这可能是苏宁、国美度过这个寒冬的关键命题。
