Q1中国市场电视出货量：寡头垄断行业，小米保持霸主地位

2023-04-12 14:56 来源：驱动中国徐欢

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2023年第一季度，中国电视市场表现寡淡，场内的电视出货量未能延续前期飙涨态势，呈现出明显的下滑。

数据显示，2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852 万台，较 2022 年同期略降 0.6%，较 2021 年同期下降 8.9%。尽管出货量数据略显颓势，但市场仍有亮点的出现，寡头垄断行业的背景下，小米电视仍然是业界关注的焦点。

具体来看，2023年第一季度，中国电视市场7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%；主力品牌出货量的增加，这也成功创造了记录，在该季度中国电视市场主力品牌合计的市场份额攀升到了惊人的92.6%，成为历史最高点。

尽管从场内的出货量排名数据来看，小米电视可谓风光无限，毕竟相比传统彩电巨头，小米资历着实年轻了点，但这显然并没有妨碍小米电视的强势崛起。2023年第一季度，小米电视（含红米）一季度出货量约 200 万台，占据整体市场的 24% 份额，但这并不能让小米高枕无忧，同比2022年出货量数据略幅下滑，值得警惕。

相比小米风光之下暗藏隐忧，传统彩电品牌，海信、TCL以及创维的表现要硬气许多，小米和海信之间的争夺战要激烈许多。数据显示，2023年第一季度，海信（含子品牌 Vidda）第一季度出货量近 200 万台，同比增长达到 13%，市场份额较同期增长约 3 个百分点，可以看到，小米也仅仅是以微弱优势取胜。

TCL以及创维在该季度的表现也十分抢眼，TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现 37% 的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长 4.5 个百分点。至于创维（含子品牌酷开）在第一季度也出现了难得的大幅度增长，高达 11%，市场份额较同期增长 1.5 个百分点。

有时候，商业江湖的竞争就是这个样子，有人欢喜有人愁，同样都是传统彩电巨头，我们见证到了海信、TCL以及创维在2023年第一季度斩获不俗，但长虹、海尔以及康佳三大品牌就感觉到了压力。

对此，有业内人士认为，在小米、海信、TCL以及创维等在内第一阵营电视品牌的强势挤压下，长虹、海尔以及康佳的日子要艰难很多，完全是在“老虎嘴里抢食”。数据显示，在该季度，长虹、海尔以及康佳这样的第二阵营电视品牌，出货总量约 130 万台，同比下滑超过 20%，市占也减少了约 5 个百分点。