2023年Q1智能坐便器市场总结：增速放缓，持续分化
2023-04-21 16:54
来源：奥维云网Q1增速有所放缓，呈现额微增量微降局面
受春节及疫情大规模爆发影响，1月份整体表现不佳。随着疫情逐步结束，2月份、3月份增速明显提升。据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，2023年第一季度智能坐便器(包括智能一体机和智能马桶盖)零售额规模为9.6亿元，同比上涨3.4%;零售量规模为43.3万台，同比下滑2.3%。整体而言，一季度增速有所放缓，呈现额微增量微降局面。
品类分化继续深入，智能一体机占比进一步提升
分品类来看，智能一体机和智能马桶盖“冰火两重天”。今年一季度，智能一体机和智能马桶盖一升一降，比重进一步拉大。据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，2023年第一季度智能一体机零售额规模为7.2亿元，同比上涨11.5%;智能马桶盖零售额规模为2.4亿元，同比下降14.9%。线上渠道中智能一体机零售额占比已经由22Q1的70%提升至75%。
智能一体机抖音渠道起量明显，智能马桶盖抖音渠道占比仍处于较低水平
今年一季度，直播电商依旧维持去年的火热，智能一体机中抖音电商占比相比去年同期明显提升。奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示，2023年第一季度智能一体机抖音电商零售额占比为18%，相比22年Q1提升了6个百分点。抖音平台主要销售品类仍是智能一体机，相比去年，今年一季度头部品牌明显对抖音渠道投入了更大的精力。智能马桶盖的销售仍以传统电商平台为主，抖音占比未见明显起量。
智能一体机&智能马桶盖双品类均价下探，前者降幅更为明显
从趋势来看，智能一体机和智能马桶盖均价均呈下探趋势，然而下探的程度却不同。智能一体机方面，均价进一步下降至2766元。智能马桶盖方面，均价基本维持稳定，略有下降。主要有两个方面的因素：其一，抖音电商占比提升，而抖音电商均价明显低于传统电商平台;其二，今年一季度传统电商平台中有品牌凭借2000元以下的智能马桶跻身前十品牌行列，一定程度上也拉低了均价。
智能一体机市场品牌竞争依旧激烈，价格、产品、站外种草“各出奇招”
作为一个高景气赛道，智能一体机行业的品牌竞争可谓是非常激烈，除TOP3品牌格局较为稳定外，其余头部品牌排名并不十分稳定。为了在这个市场上“多分一杯羹”，各个品牌也是在价格、产品、站外种草上各出奇招。
价格上，“限时抢半价”活动频率越来越高，这一促销手段传统头部卫浴品牌应用更多;产品上，一款型号多种配置销售获得消费者青睐，消费者可以根据自己需求在基础款、高配款以及旗舰款之间做选择，这一促销手段以新兴品牌为主;站外种草上，奥维云网(AVC)火箭大数据平台显示，过去一年(2022.04.01-2023.03.31)中，小红书上智能马桶相关笔记共有13.6万篇，其中投放笔记2.6万篇，占比为19%，低于大盘均值的25%。相对而言，品牌竞争并不算很激烈。但我们可以观察到，已经有品牌开始注重这一方面了。
智能一体机新品基本延续去年趋势，使用体验进一步提升
首先，从舒适性角度而言，延续去年趋势，今年一季度上市的新品依旧是大座圈，更加符合人体工学，坐感上更加舒适。
其次，从抗菌性角度而言，一重胚底釉坚固结实、二重高洁釉不易挂污、三重抗菌釉强效抗菌，这种三重釉面的结构在使用上比纯粹的胚底釉+高洁釉更加干净卫生。
再次，在除臭抑菌材料上，无光触媒材料替代活性炭的产品明显增加。相对而言，无光触媒的净化范围更广，活性炭主要是针对大分子有机物和异味，对于颗粒小的细菌等微生物基本无计可施，而无光触媒很好弥补了这一短板。此外，活性炭使用一段时间后需要及时更换，否则容易造成二次污染，而无光触媒在使用过程中本身并不发生损耗，因而可以半永久使用。
最后，出现了应用混合动力汽车领域超级电容技术的产品，给智能马桶配备了一个“充电宝”。超级电容技术有两个较为明显的优势：其一，直接集成于主板上，停电时无需再安装备用电池;其二，来电时可实现自动充电、快速储能。停电时，其他智能马桶备用电池无法自动充电，电量耗尽之后需要再次购买。而超级电容技术实现了停电时自动释放储存的电量，来电时自动充电，大大提升了智能马桶的续航性。
智能马桶盖新品中大操作面板&多种清洗模式基本普及，安全性、节能性更加强化
一方面，今年一季度马桶盖新品基本上都具备大操作面板+多种清洗模式(妇洗、臀洗、移动清洗、脉冲强洗)，对于老年人群而言，使用上会更加便捷;另一方面，水温座温可多档调节，令智能马桶盖节能性有所提升;此外，独立水路设计、漏电测试等功能，使智能马桶盖安全性能进一步提升。
2023年规模预测：整体增速放缓，未来机遇与风险并存
疫情逐渐“收尾”，全国经济复苏，对于智能坐便器乃至整个家电市场都是明显利好。但同时存在一些风险：首先，国家发改委、国家市场监管总局宣布要根据各类用能产品设备的技术特点及能效现状，淘汰20%左右的落后用能产品设备，这预示着三级水效能效的产品中，有一部分面临淘汰的风险;其次，成本上升叠加需求回暖，今年二月初，多家化工企业发函宣布对包括钛白粉、乳液、聚合MDI等50多种化工原料涨价，这在一定程度上也给智能坐便器带来价格上涨的压力。
预计今年智能坐便器市场仍然保持增长，但增速将放缓。奥维云网(AVC)预测数据显示，2023年Q2智能一体机继续增长，零售额规模将达到20.5亿元，同比上升31.2%;零售量规模为70.8万台，同比上涨36.3%。智能马桶盖市场进一步萎缩，零售额为2.2亿元，同比下滑10.8%;零售量为15.4万台，同比下滑12.6%。
