行业怎么了？618可能也托不起投影市场的“量”

2023-06-13 11:24 来源：视听圈

一季度，尽管有智能投影这个大热物种的“托底”，但依然没有“撑起”国内整体投影市场出货量。

据行业机构洛图科技最新数据显示，在今年一季度，中国投影市场整体出货量进入下降通道，出货量为161万台，同比下降7.3%。其中，在2023年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%。

为何智能投影这个大盘还在保持崛起走高时，还托不起整体市场的销量呢？原因则有以下两个方面。

其一，家用和泛商用两大场景市场需求都放在放缓

疫情防控环境的放开并没有换来期待中的“百业兴旺”，企业利润仍在下降，企业购买力和居民消费力不佳，包括众多电子设备销量在第一季度大幅衰退。

从细分应用场景出货看，泛投影商用市场同比下降18.4%，出货量为16万台。事实上，与商用投影互为竞争品类的交互平板在第一季度也出现了20%的下滑。

家用投影市场出货量为145万台，同比下降5.8%，家用入门级产品对大众化需求的撬动，是其同比降幅相对较低的重要原因。

其二，非智能投影下滑比例惊人

洛图科技数据显示，一季度中国市场的非智能投影正在快速淘汰，同比下滑64.2%，其撤退速度极大的拉低了整体市场大盘。而在一季度智能投影成为整个投影市场的最大支柱体，占比超8成以上，同时还有8个点左右的增长。

一方是非智能投影同比下滑高达64%，而另一方智能投影不仅在接近8成大盘的规模体量下还有8个点的增长，这则预示着未来投影市场将进一步 “无智能不投影”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，今年一季度如此市场形势是否预示一个信号：投影厂商要想“立足”行业那就是积极拥抱家用和智能：改换门厅和赛道，将是未来投影市场的一个战略选择。

618可能也拉不起上半年投影市场的“量”

一季度，国内投影市场出货形式不容乐观。那么二季度有618大促的“拉动和刺激”，能否会给“低迷”的投影市场带来“转机”呢？洛图科技的答案是，不容乐观。

因为，进入第二季度后，今年618大促并没有形成对投影市场的“刺激”。洛图科技数据显示，在今年618第一波促销活动中，智能投影的销售金额同比下滑15%左右。洛图科技（RUNTO）判断，整个促销周期内，公开电商平台（不含内容电商）最终将可能量额双跌。

洛图科技分析认为，一季度“开门不振”，二季度618未形成有效刺激和拉动，导致市场低迷。这一切都预示着，2023年上半年投影市场的出货量进一步下滑将不可避免。上半年投影机市场预测出货量为336万台，下降幅度扩大至8.6%。

后记点评：从今年上半年整体出货规模来看，投影市场已进入一个“复杂期”。既有一定的结构性的细分增量空间，但是也面临总量阶段性见顶的压力。这需要行业企业在创新上、差异性产品上、性价比上，拿出更多的诚意，确保全年市场目标的实现。投影市场正在从盲目的上量，向有选择的精致精准消费转变。谁能在精细市场上更懂消费者，谁就能抓住未来。