“五个20%”之下，家电行业的突围更应咬紧牙关
2023-06-27 15:35
来源：艾肯家电网6月25日，于北京举办的中国人民大学中国宏观经济论坛(CMF)发布了宏观经济分析与预测报告的2023年中期报告。
报告认为，上半年以来，中国经济触底反弹态势明显，预计上半年GDP增长区间为6.0%-7.0%。但同时，复苏进程中的痛点和难点也到了集中暴露的阶段，主要体现为“五个20%”，即青年群体调查失业率超20%(16-24岁)，工业企业利润同比下降超20%，地方政府土地出让收入下降20%，房地产新开工面积下降20%和消费者信心指数缺口高达20%。
结合这组数据，不难理解上半年为什么家电行业普遍反应的“明明很努力却感受不到多少市场暖意”的根源所在：当前中国经济复苏正处于社会秩序与交易修复阶段向资产负债表修复阶段转换的关键期。只有各项要素正常就位、有序运转之后，才有接下来的加速奔跑。
从这个意义上看，“五个20%”并非洪水猛兽，而是修复过程中的必经路段，挺过这片险滩，便是全新的前景。正如报告中所指出那样，“下半年，中国宏观经济将开启经济复苏的第二阶段，全社会资产负债表有望得到初步修复，从而为恢复性增长迈向扩张性增长奠定良好基础。”
做企业如同过日子，都有个“磨盘压手”的时刻。困境尽管是短期，但叠加进存量市场、人口红利消退、消费分化、技术升级迭代这些要素，还是让整个家电行业感受到了浓浓的寒意。这样的寒意，即便是能够不断提供“小确幸”的双11、6.18等节点也无法消解。
更多的企业将之视为行业的新周期，并早早开始了突破周期的行动。这里既有美的、格力、海尔、创维、海信、康佳等家电大部队集体构筑以新能源为主体的第二增长曲线，又有各个企业围绕着家电使用场景而进行的品类融合与创新，进而催热集成厨电、新风、洗烘一体机、厨房空调等等。而在外界无法看到的企业内部，开源节流、减员增效、压缩成本，削减预算等等措施早已被扎实执行。
这些突围行动，无疑都是切实有效的。没有任何媒体和研究机构比经营企业的人更懂面临困境时到底该怎么做。当耗费全部力量，换来的是报表上微增甚至是下滑的数据时；当调动全部资源迎接一个销售小高峰企业要承担前后长时间的冷淡期时，放弃“不计代价”的逆市强攻，转而向新领域、新的价值空间去探索，并控制成本，这才是企业的本能。
不过需要提醒的是，在家电产品“必需品”属性越来越明显的今天，无论大环境如何，家电需求仍旧会持续释放，这样的释放，新增型和改善型会兼而有之，且不再像之前十年那样大量易得。从这个意义上来理解，我们所谓的“新周期”，即便突破了，市场也不再是之前的市场，一个更考验企业价值创造力和运营管理能力的时代正在到来。
一句话，黎明将至，“五个20%”或只是短暂的黑暗。要挺过这一段，更要准备好接下来的新竞争。
