损害对手德国威能声誉被罚25万，日本林内为什么急了？
2023-07-12 10:03
来源：家电圈众所周知，在中国市场上，日本家电品牌一向谨慎、保守，无论是索尼、松下，还是东芝、日立，都以尊重对手保持企业自我发展的战略定力而著称。但是，这一次在燃气壁挂炉市场上，林内竟然对同行威能做出了“损害商品和品牌声誉”的不正当竞争行为，不得不让人意外和奇怪：上海林内这是怎么了？到底在害怕什么？又在着急什么？
因为编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。今年3月，上海林内有限公司被上海市市场监督管理局作出罚款25万元的处罚，确认了林内市场不正当竞争行为。日前，这一行政处罚在时隔3个月后，被媒体披露出来，让外界不得不好奇：来自日本的专业热水器品牌林内，这是怎么了？
据悉，为了宣传自家的燃气壁挂炉产品，林内在对比实验中未对威能“TURBOMAX”产品进行正确操作，同时片面强调自家分段燃烧技术的优越性，具有误导性，损害了威能品牌的相关商品声誉，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”之规定，构成商业诋毁行为。
众所周知，林内是日本专业的热水器品牌，特别是在燃气具上拥有很高的品牌美誉度和影响力。虽然在家电市场上，林内的影响力不如松下、索尼，以及日立、东芝等日本品牌，但是其在热水器市场品质和口碑一直居高不下。
在进入中国市场多年以来，上海林内作为日本林内的实际经营方，也一直以产品的品质和口碑著称。最近几年，面对中国家庭消费的变化，林内从家用燃气热水器向燃气壁挂炉等品类不断扩张，同时也从燃气热水器向厨电、净水机等品类跨越。意在以多元化的家电品类，以及套系化厨电产品，赢得更多中国家庭的青睐。
据悉， 柏林系列turboMAX燃气采暖热水炉，为德国威能专为中国市场研发设计的，近年来，威能在中国家庭取暖燃气壁挂炉上一直以专业化著称。随着林内也开始发力中国市场的燃气壁挂炉，从而瞄准威能等强势对手展开正面竞争。但是，没有想到在产品的正面对比性宣传和推广中，出现了损害同行产品的动作。
日本林内对德国威能的不正当竞争，也给中国家电市场上的其它本土品牌和外资品牌，敲响警钟：不管企业的产品和品牌口碑有多好，都不能出现损害同行的不正当竞争行为。否则就是“搬起石头砸自己的脚”。
上海林内有限公司为中日合资企业，第一大股东为日本林内株式会社，持股50%。家电圈相信，此次林内对威能在产品上的不正当竞争行为，应该是林内市场部门的短期投机性操作，急于对标一线大牌推动自家产品的市场大卖，并不能客观全面反映林内品牌的真实情况。
