厨卫家电企业密集出海，积极增加海外收入占比
2023-09-08 10:30
来源：信息时报近日，万和电气宣布，到2033年，公司海外燃气具收入占比要到达燃气具总收入的六成。据记者了解，除了万和，目前中国厨卫家电企业均密集出海，积极提升海外收入占比。有业内人士表示，目前中国企业正从产品出海，走向商业模式出海、生活方式出海甚至技术出海，厨卫企业也不例外。但出海风险仍高，很多企业仍需谨慎走向“全球本地化”。
厨卫企业纷纷拓展海外市场增加收入
出海、强化海外收入，正成为中国厨卫企业重要策略。近日，万和电气总裁赖育文在公司30周年庆典暨战略发布会上公布的未来目标，到2033年，公司海外燃气具收入占比要到达燃气具总收入的60%。目前，万和电气的出口收入占比在40%上下。
除了万和，其他厨卫企业也纷纷提升海外收入，而华人众多的东南亚市场更是重中之重。比如，万和电气拟在泰国投资不超过2.53亿元新建生产基地，这也是万和电气在海外布局的首个生产基地。
方太和老板电器则积极拓展马来西亚市场。据业内消息，今年5月，方太组织马来西亚渠道商前往宁波与上海参观方太工厂和旗舰店。7月16日，老板电器东南亚首家旗舰店在马来西亚新山正式开业。华帝电器也在马来西亚市场布局线上渠道。
东南亚、中东、南美市场成主攻方向
有业内人士向记者表示，由于东南亚地区华人众多，饮食文化与国内相近，自然成为中国厨卫企业出海第一站。
根据产业在线数据，2023年一季度中国燃气灶出口东南亚销量份额保持提升。在出口量排名前十的国家中，马来西亚和泰国等销量规模都有明显上升。
同样具有优势的厨电产品还有电饭锅，2023年一季度，菲律宾超越美国成为中国电饭锅出口的第一大市场，市场份额从去年同期的9.1%上升至10.5%。泰国排名第二，份额占比为9.0%。其他国家中，马来西亚也有增长，属于未来的潜力市场。
此外，广州本地著名三角牌电饭煲的相关负责人曾向记者表示，三角牌电饭煲在包括印尼在内的东南亚国家市场销售旺盛。
记者了解到，中国厨卫企业在中东市场、南美市场也有不少拓展。记者从万家乐了解到，目前万家乐燃热产品在南美和中东市场表现稳定、势态良好。万和电气去年曾公告表示，公司拟在埃及投资不超过8000万元建设年产200万套热水器零部件生产线以及50万套热水器整机生产线项目。
企业出海需了解当地市场
9月3日~5日，GNEC 2023全球新经济大会在中国澳门举行。本次大会主办方科复时代集团董事长郝毅此前曾长期负责全球市场业务，他向记者表示，目前国内企业有全球化热潮，中国企业出海正从简单、单纯的“对外贸易”，转变为“需要本地化的全球化”。这种“需要本地化的全球化”给中国企业带来巨大挑战，如果对此了解不够充分可能会“踩雷”。
在GNEC 2023全球新经济大会上关于企业出海的论坛上，有与会嘉宾表示，目前企业出海必须要建立本地化团队、了解本地市场，如果不能详细了解当地法律，“你赚来的钱，有100种方法赔回去”。此外，在当下网红经济蓬勃发展的商业模式下，“爆单”随时出现，这对供应链有更高的要求。
此前万和电气董事长卢宇聪向媒体阐述的万和电气国际化计划时也表示，针对海外建厂，万和目前只是做探索，会比较慎重。
记者观察
中国企业出海模式
正在转变
虽然中国企业早已出海，但目前中国企业正从传统的产品出海，走向商业模式出海、生活方式出海甚至技术出海。比如，抖音海外版Tiktok，就是中国企业商业模式出海、生活方式出海的范例。而电动车出海，则可以被归入技术出海的范畴。
在厨卫家电企业中，同样存在类似的商业模式、生活方式出海甚至技术出海。比如，老板电器的海外门店涵盖了包括烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、净水，以及ROKI数字厨电创造者i1系列等前沿数字厨电产品，系列化、套系化产品展示风格明显，就是中国生活方式出海。而万和电气方面表示，到2033年，公司含氢能源产品收入占比不低于气源产品的50%，这些含氢能源产品的出口，则是中国新能源技术的出口。
