逆势大涨100多项第一？家电厂商的业绩战报不能广告化

2023-10-11 09:58 来源：家电圈何声

为了鼓舞士气、提升市场战斗力，家电企业和商家选择在一些重要的促销节点，发布产品的市场业绩和销售战报，无可厚非。但是，最近几年来，一些家电企业和商家的业绩战报出现了“妖魔化”和“虚伪化”走势，完全拿业绩战报当作促销广告，不仅业内人士不敢相信，甚至还会误导外界对于家电行业真实现状和发展走势的判断。

随着中秋、国庆双节大促的落幕，不少家电企业和商家再度对外发布了2023年“双节大促”的战报。家电圈注意到，虽然来自众多厂商反馈，今年双11大促的家电出货量，整体不乐观，甚至赶不上平时的节假日销售。甚至一些家电商家称“太惨了”。

但是仍然有不少厂商业绩战报对外宣称“出货大涨”：一是，在消费升级之下，精品与套购、家装家电成套购买等，增长高达数倍，甚至10多倍。二是，随着政策发力和消费升级，特别是智能家电、高端大屏电视、洗烘套系、多门冰箱，以及家用中央空调等呈现一轮大涨的趋势。

这一局面，让不少关注家电行业的外部人士产生了迷惑：家电消费市场到底是好还是不好，家电主流消费到底是在降级还是升级？家电产业接下来是充满向上发展的空间动能，还是已经面临成熟期的天花板压力？透过最近几年，一大批家电企业和商家的阶段性业绩战报，根本得不到真实的答案，只是让外界感受到：中国家电市场，还是一个充满稳步向上增长、只会增长不会回落的庞大产业。

事实上，这些年来，在一线家电市场上，不少企业和商家在五一、618、十一、双11等重大节点，总会发布一些阶段性的战报、业绩盘点。甚至，让很多同行都没有想到的是，一些家电企业的业绩战报出现诡异的一幕，明明行业和市场在下行，但总是有厂商给出了大幅度上涨的业绩报告；明明行业和市场已经进入了调整下行的周期，但总有企业和公司会给出行业反弹和市场上涨的预判。

让不少家电同行都想不通的是，近年来一些家电企业和商家的业绩盘点，一张业绩战报图片，往往会出现50多个，甚至高达100多个行业第一的骄人业绩。但是仔细一看，不是同比的第一，就是细分再细分的型号第一，甚至自我定义的品类第一。最终的企业实际成绩，以及市场占比却是“云里雾里”没有答案。这一局面的出现，不是企业实力的强劲而是企业内心的焦虑，不是行业的强势与稳健而是单一企业的虚伪与无知。

战报可以不发，但不能胡编乱发。家电圈认为：家电行业的走势，是强是弱，是好是坏，家电厂商的信心与斗志，是强是弱，不是单靠1、2家企业，或者1、2个商家阶段性、节点性的战报，就能勾勒和释放出来的。一些家电厂商阶段性的业绩战报，虽然满足了外界对于企业发展的期待和想象，却误导了外界对于家电行业和市场真实走势和发展的判断。

面对当前的家电市场发展、竞争和走势，家电圈认为：在整体格局上，大家既要正视当前家电厂商在一线市场竞争中面临的压力、挑战，也要直视中国厂商在世界家电产业独一无二的实力与斗志。在具体的竞争中，家电人士必须要正视家电市场的现实情况，就是需求的低迷、市场的下行，以及竞争的内卷，特别是整个市场已经步入了一轮下行周期和反复动荡周期。在这种局面之下，寻找到最适合企业的正道与出路，才是关键。而是通过业绩战报粉饰和忽悠。

家电行业的主要企业和商家，特别是头部的厂商们，更要在这一轮的市场转型和产业调整中，不断释放和传递行业向上发展的积极信心和动力，也需要让外界看到市场竞争的残酷和厂商博弈的现实痛苦。市场永远不是吹出来的，而是靠每一个家电人的坚持与付出干出来的。