国美超市进军折扣便利店市场
2023-11-24 10:43
来源：信息时报近段时间以来，以家电为主要商品的国美电器面临经营困境，但其创始人黄光裕另有新商业计划：进军折扣便利店市场。业内消息显示，黄光裕与第三方合作的国美超市，计划三年内在全国开设1万家门店，首批国美超市设在广州。近日，受该消息影响，在港股上市的国美零售股价出现多轮大涨，并创下近期新高。
据公开的工商信息显示，虽然黄光裕并未在国美超市及其股东层面的公司担任任何职务，但他与国美超市的相关方都有着密切的联系。有业内分析表示，目前“折扣店”正成为全球潮流商业模式，黄光裕此举可能是打造一个“线下拼多多”。
消息刺激国美零售股价大涨
近日，国美零售因其创始人黄光裕的国美超市项目而引发港股市场的关注。国美超市进军折扣便利店市场的消息一出，国美零售股价就出现多轮大涨，创下近期新高，但也引来了质疑和澄清。
据业内媒体报道，尽管主营电器的国美零售已经陷入经营困境，但黄光裕却与第三方合作，打算三年内在全国范围内开设1万家“折扣便利店”式的国美超市。
10月26日，国美超市在社交平台上进行认证，并喊出“3年内开1万家”店的口号。这一消息在11月15日被行业媒体公布后，国美零售股价受到炒作，在11月17日收涨超80%。
其后，国美零售在港交所发布澄清公告，称公司并非拟开展的超市业务的订约方，超市业务是由黄光裕及其关联方与独立第三方合作经营。
澄清后，国美零售股价回调了两个交易日，但在11月22日再度大涨，一度上涨46.51%至0.063港元，最终收盘上涨30.23%，股价创近期新高。11月23日，国美零售股价再次上涨近20%。11月17日以来5个交易日，国美零售股价累计涨超110%。
有业内人士表示，公告上最受关注的一句话是：“本公司不排除未来探索零售新项目机会的可能性。”有解读认为，若国美超市业务进展顺利，可能会被装入上市公司。而这正是股价炒作的焦点。
由于此前国美已经处于“崩溃”边缘，这次国美超市计划到底是黄光裕卷土重来、绝地反击还是“捞一把再跑”，也引起广泛热议。
折扣店模式成零售新风口
有趣的是，黄光裕本次操作，不但带火了国美零售的股价，还顺便让“折扣零售店模式”火出了零售圈。
国美超市官方微信公众号介绍，国美超市是一家专注于消费惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店。从其发布的视频等信息来看，国美超市的主要销售产品是零食，经营模式类似于当前流行的折扣店模式。国美超市全国首店已于今年10月22日在广州白云区开业，以零食折扣业务为主打。
据记者了解，折扣零售店模式是当前零售行业的大趋势，除国美超市外，目前尝试该模式的零售企业包括盒马、永辉等行业主流企业。比如，在近日举行的盒马2023新零供大会上，盒马CEO侯毅表达了盒马推动折扣化变革的决心。在他看来，折扣化经营模式不是卖便宜货，而是把好货卖便宜。侯毅认为，折扣化经营已经是全球零售趋势，虽然国外没有“折扣化”说法，但折扣化经营模式、折扣化变革是趋势，也是中国零售必须经历的改革之路。
而在此前的10月10日，永辉超市方面表示，将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上App、小程序增设折扣专区，提供食品、用品惊喜折扣价。这意味着永辉超市入局折扣店。
据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，2021年，我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元，近五年复合年均增长率为4%，目前处于扩张期。而华创证券相关研报测算，预计到2025年，国内零食集合店（零食折扣店）数量可达3万家。
艾媒咨询CEO张毅则认为，价廉物美是目前商品销售的趋势，黄光裕此举可能是为了打造一个“线下拼多多”。
名词解释
折扣店模式
折扣店模式是指通过降低成本、提高效率、优化供应链等方式，实现商品的低价销售，吸引消费者的一种零售业态。折扣店模式已经是全球零售的趋势。
首都经济贸易大学教授陈立平曾在2022年举办的超市发展战略高峰论坛上表示，折扣店不是一种仅依靠低价格销售商品的零售业，而是超市发展中的创新业态。业态创新核心是如何打造一种低成本的经营系统和体系。
据主打提供端到端全渠道零售云解决方案的DMALL公司介绍，目前数字化能帮助折扣店提高运营效率。首先，数字化帮助商超更好地了解消费者。其次，数字化可以提高采购和库存管理的效率。最后，数字化有助于提供全渠道的销售和营销支持。在数字化系统帮助下，折扣店能实现线上线下的无缝对接，可以实现线上订单与线下门店的互通互联，提供多样化的购物体验和便捷的配送服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
记者观察
国美零售和国美超市的关系
根据企查查App，国美超市于2023年7月25日成立，全称是国美超市（广东）有限公司，注册资本为500万元人民币，公司地址登记在广州市白云区。根据简介，国美超市是通过F2C工厂直销模式，打造极致性价比产品。
而据天眼查App，国美超市的董事长吴茜，目前还是天津国美股权投资管理有限公司、达孜国美信泽创业投资管理有限公司等6家名称中带有“国美”字样公司的法定代表人。往上追溯，这6家公司的大股东均为国美电器有限公司或国美系其他公司。由此可见，国美超市本质上确实是国美系企业，是黄光裕的另一次尝试。
