“疗愈经济”走红，能否成为家电升级新方向？
2023-12-21 11:28
来源：家电网对于不少年轻一代来说，每天三点一线的生活，带来的不仅是身体上的疲惫，还有精神上的疲劳，“emo”成为了他们的真实写照。为了缓解摆脱学业、工作、情感等带来的紧张和压力，他们更加关注“悦己”，愿意为自己的情绪买单，在这样的背景下，一种特别的“疗愈经济”由此诞生，并且还在不断发展，逐渐成为市场中一股不容小觑的力量。
何为“疗愈经济”？
市场研究咨询公司英敏特发布的《2023中国消费者：趋势疗愈之年 》内容显示，2020年新冠疫情爆发以来，消费者对整体健康的关注已成为广泛流行的趋势，并将成为消费者的长期生活方式。消费者对身心健康的关注将持续影响整个消费市场的发展。在消费者需求方面，让消费者感觉其身心受到关怀或可成为品牌的差异化竞争点。
全球健康研究所研究报告显示，随着环境的不断变化，疗愈消费的初衷可能将从逃避现实转向自我保护、自我照料和心理健康。全球健康研究所将疗愈经济分为11大板块，包括养生旅游、温泉/矿泉、spa、健康地产、运动健身、心理健康、个人护理与美容、医疗保健、健康饮食、公共卫生和职场健康。全球健康研究所的报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。这个数字相当于中国2019年的GDP。
“疗愈经济源于人的心理、情绪、健康等内在需求，具有经济、社会、人文等多重属性。”省社会科学院经济研究所副所长吕永刚在接受媒体采访时认为，疗愈经济近些年渐具规模、快速成长，是现代社会人们对情绪舒缓、心理健康的旺盛需求与关联产业分工深化细化“供需适配”的产物。
在小红书上以“疗愈”为关键词搜索，可以发现有387万+笔记，54万+件商品，其中包括有减压型疗愈消费，还有食疗、芳疗等养生型疗愈消费，获得情绪满足，逐渐成为消费“新刚需”。贝恩最新发布的《影响未来消费的八大经济模式》报告也显示，在疗愈悦己经济方面，为应对不断增加的孤独感、人际淡漠和心理健康问题，中国消费者开始积极寻求通过各类新型渠道获得情感支持和建立社群联系，以及选择各类替代性陪伴方式和减压体验等以疗愈自我。减压消费作为一种新型消费方式逐渐在国内兴起，如宠物、AI等新替代性陪伴将弥补人们情感寄托的缺失，中国的企业和组织也在助力社交模式的重塑。
巨大空间
随着“疗愈经济”的不断扩大，其也在不断衍生出各式各样的细分形态，其中，作为人一生中超过80%时间度过的地方，打造舒适的室内环境成为了疗愈经济的重要组成部分。
事实上，在去年年底，网络上就曾经掀起过一场“沉浸式回家”的短视频热潮，在视频当中，生活在一线城市的中产，开启回家后独居的轻奢夜生活，从进门、换衣、洗漱、清洁，到睡觉都要完成第一视角拍摄，以给观众带来轻松、美好的“沉浸感”体验。
在几乎所有视频当中，精致的家装、以及各种高科技或轻奢的家电产品成为了缓解压力，提高生活质量的核心要素，做饭时，空气炸锅、烤箱、搅拌机、破壁机成为了美食治愈过程必不可少的小家电；吃饭时，打开电视或投影仪，一边刷剧一边品尝美味；吃完饭后，就轮到洗碗机和扫拖一体机出马；等都收拾完了，打开香氛机，用咖啡机冲上一杯咖啡，然后打开氛围灯，喊一声智能助手，让它自动拉上窗帘，美好的一天就此画上完美句号。
家电作为家居生活中不可或缺的一部分，自然也在疗愈环节中扮演着重要的角色。各种颜值不俗、创意十足、入手门槛低的小家电能有效辅助人们的居家生活，轻松满足现代人对于提升生活品质的追求，与传统家电相比，他们具有造型更精致、功能更细分、操作更方便等特点。
而在刚需的大家电上，随着疗愈经济的走红，大家电也讲起了不少“新故事”。在家电美学上，相比起过去的“非黑即钢”，高颜值的艺术家电更能受到疗愈一族的青睐，偏向日系风的，暖调色泽的家电会更配合整体舒适风格，喜好极简主义的，更偏好颜色饱和度低、带灰度的家电。在功能上，除了家电产品本身的核心功能，加入健康、智能功能，更多关注个人体验和感受逐渐成为产品升级的新潮流，比如在热水器上加入像温泉浴等功能，奥维云网（AVC）监测数据，2023年燃气热水器带有气泡浴或富氧浴功能的机型个数显著增加；又比如，在噪音上，静音属性成为了打造舒适静谧环境的关键，奥维云网（AVC）监测数据显示，线下燃气热水器市场带有一级静音功能的产品销额占比达到11.8%，同比增长2.1个百分点，预计2024年还会持续增长；油烟机低噪（≤50dB）产品不仅占比显著增长，且表现出足够的溢价。
英敏特《2023中国消费者：趋势疗愈之年 》认为，在家庭用品方面，市场参与着需要跟随消费者日益变化的生活方式，长远来看，温和以及有针对性的产品是为消费者提供安全且有效的家庭用品解决方案的关键发展领域；奥维云网认为，从企业端看，为消费者打造全场景的疗愈空间，比如厨房烹饪、舒适卫浴等，有望成为新的发展路线。
值得一提的是，在疗愈方式中，除了打造舒适的居住环境，在家里养宠成为了不少人的选择。宠物家电如智能宠物窝、智能喂食器、宠物清洁电器等有望迎来新的增长动能。
家电网主编李韬认为，“疗愈经济”的背后，实质是当代人对高质量生活方式的追求，在心理学上有一种效应称为“荆轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整，可以预见的是，疗愈经济未来仍有着巨大的发展空间，而对于寻求升级的家电行业来说，这或许将是一个值得关注的方向。
