火热背后竞争激烈，空气循环扇市场“质量参差不齐、标准不完善”亟待规范
2024-06-06 11:03
来源：中国家电网仓库的货品秒空、每天1-2万台大量出货爆单……有空气循环扇厂家表示，这是近期工厂的常态。入夏以来，清凉消暑电器进入销售旺季，在当前空调设备普及程度越来越高，且有传统电风扇、塔扇、无叶扇等多种同类产品竞争的情况下，空气循环扇为何能持续收获增长?
市场火热，大品牌、中高端产品更具竞争力
“每年这个时候空气循环扇都很火爆。”广东一家电风扇工厂相关负责人表示。百斯腾等多家电风扇工厂在5月初已经开始加班赶制空气循环扇，其中，创维一家授权店发布视频中说到：“实在太火爆，加班加点还不够卖。”从数据来看，近年来，空气循环扇确实收获了不少的增长，特别是在618前后。
奥维云网数据显示，2022年618大促期间，空气循环扇市场销售额、销售量同比分别增长34.3%和43.6%;2023年，苏宁易购618期间空气循环扇销售同比增长32%;据集瓜数据抓取的抖音平台品类销售情况，空气循环扇在2023年4月成为唯一一个环比增速超300%的品类，而今年，空气循环扇更是未入夏即翻红，在四月份销售额环比达到了350%的增长。
奥维云网数据统计，截至目前的全渠道电风扇销售额TOP10的机型中有4个是空气循环扇。另据淘宝平台统计的今年618期间的电风扇热卖榜，截至目前TOP3均为空气循环扇，并且TOP20中，空气循环扇占据12个席位。行业占比方面，截至5月26日，今年空气循环扇在整个电风扇市场的线上占比为27.21%同比增长3.69%，线下占比30.8%，同比下降0.39%。
从今年的形势来看，GfK中国家电事业部资深分析师梁斌表示，空气循环扇总体依然延续快速增长势头，产品需求粘性高，对整体电风扇市场形成了有力支撑。“占国内电风扇行业销售份额比重将进一步提升。”观研天下行业分析师李清枚进一步说到。
李清枚认为，空气循环扇持续火爆的原因主要有三个：一是产品优势;二是各企业积极发力线上线下销售渠道，且善于抓住抖音、小红书等短视频及社群营销等;三是空气循环扇的智能化、健康化、品质化发展，更符合当下市场消费者消费观念持续转型升级，高颜值、节能、静音等需求。
在产品优势方面，空气循环扇利用空气动力学原理，拥有加长风道、大倾角扇叶，能够多角度立体送风等性能。相比传统风扇直接对人吹，空气循环扇主要通过大范围促进室内空气流动，来保证居室内空气的清新。加上部分产品拥有高效直流变频电机、低噪音等优势，不仅节能省电，也确实更符合当前消费者对于家居生活的要求。
在营销方面，记者观察到，空气循环扇成为各大品牌在抖音平台上的主推产品。其中美的、格力、创维、飞利浦等品牌的环境电器旗舰店及艾美特的官方旗舰店等店铺中，空气循环扇不仅是店铺的主要产品，也是直播间的长期播品。其中已有多款型号销售过万，创维的两款智能语音空气循环扇销量甚至超过了37万件。
供需两旺的空气循环扇市场迅速吸引了多个品牌的参与。当前，除专注环境电器的品牌外，家电市场的主流大白电、大黑电、小家电、电商平台自营等品牌几乎都入局了空气循环扇。其中，美的、格力、艾美特、小米等品牌霸榜各大销售榜单，京东京造、苏宁宜品分别在各自平台上销量靠前。此外，值得注意的是，今年黑电品牌创维在空气循环扇市场也取得了不错的成绩。
“当前国内空气循环扇市场整体竞争十分激烈，品牌方面来看，消费者对大品牌如格力、美的、米家、奥克斯等产品认可度更高，其市场份额占比较大，而低端价位品牌产品则整体竞争优势较弱。”李清枚说到，百元以内的低端价位空气循环扇除价格优势外，其他方面竞争优势较弱，且市场份额有下降走势;中高端价位的空气循环扇竞争优势相对较强，且销量份额则有所上升。
概念模糊、中尾部企业创新积极性较弱，市场仍待调整
从产品方面来看，以消费需求为导向的持续创新是赢得市场的关键，但作为高成熟度的电风扇，创新发挥的空间相对有限。记者观察到，为打出差异化，当前市场上的空气循环扇仍在外观功能和技术等方面积极创新。在外观功效方面，添加冰焰、香薰盒、氛围灯等效果，集成除湿、抑菌、去甲醛等功效成为趋势。在技术原理上，使用直流变频、增压静音、加长风道、大倾角扇叶、螺旋扇网等各项部件的密切配合能够带来更好的体验。
“目前空气循环扇的技术创新方面多集中在格力等大品牌，中部尾部的一些企业更多的是技术主动创新积极性较弱。”李清枚说到。未来企业发展仍然需要关注性能优化、使用场景的开发、细化消费群体几个方面。针对使用场景开发，李清枚特别提到，当前室内空气质量的关注度不断提高，各企业可将空气循环扇与空气净化器、空气清新器、负离子发生器等产品进行更紧密结合。另一方面，空气循环扇出风柔和更适合婴幼儿、孕妇及老年人，企业可具体定位到不同群体设计出对应的产品。
“新鲜感是刺激消费者购买的有效手段，视觉冰焰、氛围灯和香薰等丰富了电风扇的功能，而这些功能相较于电风扇最为核心的送风体验而言只是‘锦上添花’，仅追求酷炫效果而忽视风扇核心能力指标的做法是不可持续的。”梁斌表示，在产品端，要成功赢得消费者青睐仍需夯实品控、电机等重要环节的基础。而对于参与企业而言，提升综合竞争能力更为重要，产品力、运营能力均不可或缺，并且未来智能化、数字化技术应用值得企业持续探索和投入。
另一方面，值得注意的是，虽然市场不断扩大，但行业对于空气循环扇并没有明确的定义。有行业人士表示，使用双轴电机、可以360°旋转送风的才叫空气循环扇。但记者也发现部分标有空气循环扇名称的空气循环扇只能和普通风扇一样左右摇摆。对此，记者又询问了多家品牌的客服人员，也未总结出一致的技术区别。同时，目前也并未查到专门针对空气循环扇的强制性国标可供参考。
记者查到的最新行业标准是2021年京东家电联合中国标准化协会、中国家用电器研究院与各大电风扇品牌共同发布的空气循环扇团体标准T/CAS 502-2021《家用和类似用途空气循环扇性能评价方法》。此外，由中国轻工业联合会提出的GB/T 43552-2023《家用和类似用途舒适风扇及其调速器性能测试方法》将于今年7月起开始实施。这两项标准的发布对空气循环扇的规范发展具有重要意义，但均为非强制性标准。
当前市面上的空气循环扇价格在几十元到数千元不等，模糊的行业标准也导致了不少商家以次充好，将普通风扇当作空气循环扇售卖也未可知，这也许是近年来空气循环扇口碑参差不齐，并被部分消费者质疑是智商税的重要原因。因此，市场的进一步规范发展仍需行业和企业的共同努力，未来更多的机会将留给有实力、有准备的企业。
