电熨斗延伸出“红心”品牌等小家电
2004-01-13 09:42
来源：中华工商时报“息影”多年的上海“红心”牌电熨斗哪里去了？它又要再振雄风了。
创牌于上世纪50年代的上海“红心”牌电熨斗饮誉全国达半个世纪，曾经是上海小家电行业的一大骄傲，该产品及该生产厂家———
上海电熨斗总厂的知名度如雷贯耳。1995年“红心”牌电熨斗在全国市场的占有率为48％，上海市场的占有率为72％。1998年起，因体制、机制滞后，历史包袱重，经营、管理欠佳，这家著名的国有老企业开始走下坡路。到2001年，已经资不抵债。至2002年已全面退出市场，“红心”牌电熨斗的名字已渐渐被人遗忘。时至2003年初，“红心”系列产品、上海红心器具有限公司（前身即上海电熨斗总厂）生产、经营包括800多名职工的工资发放已全面陷于困境，等待“高人”接盘。2月10日，公司推出欢迎其他企业前来收购的意向。3家民营企业迅速作出收购反应。最终，浙江省民营企业“中国·华裕电器集团有限公司”入选。
从2003年8月15日起，上海红心器具有限公司由原上海电器集团所属的国有企业转制为民营企业，成为拥有3．5亿元资产、年产值5亿多元，而且80％以上产品出口的“中国·华裕电器集团有限公司”的全资子公司。“华裕集团”在人才、装备、资金和产品等方面给予上海“红心”品牌的振兴和发展以全力的支持。企业转制，给“红心”品牌重振雄风带来了机遇。“拥有上海市著名商标，拥有上海名牌产品称号的‘红心’品牌，是我们收购红心器具有限公司的初衷”，这是今年元月5日华裕集团总经理徐万群接受本报记者采访时多次强调的一句话。在这近5个月的时间里，情况发生了哪些变化？
首先，先确立“在调整中发展”的近期目标，年内扭亏（去年10月份已达标），2004年打好基础；长期目标是，把“红心”品牌发展成为产品技术领先、国内市场占有率名列前茅、能进入欧美市场与世界名牌竞争的科技型家电强势品牌。
其次，将原先综合型样样都管变为侧重于以市场、效率效益的管理，使产品特征更贴近市场和消费者，使市场运作更亲近于顾客。
第三，依托集团公司投资1000多万元人民币与浙江大学合作组建的科研型“电器工程科技创新中心”资源，在上海“红心”投资建立了“红心家电研发中心”，瞄准家电发展趋势，研究开发运用新技术、新材料，使红心电熨斗等品牌产品档次再上一个台阶。“研发中心”建立至今，除已推出六大系列新品外，还有两款具有自主知识产权的概念型电熨斗完成了设计，进入试制阶段，预计2004年初可进入市场；另外四款定向出口的产品设计已过半。这些新生系列产品已经成为市场的亮点。“研发中心明确的职能是瞄准国内外市场的需求，研究开发具有领先水平的家电产品。“红心研发中心”还将根据国内外市场的需求不断延伸品牌产品。
第四，转制后的民营“红心”已投入资金，启动“在调整中发展”的计划，一是投资扩建用于产品展示的“陈列室”，以更好地展示形象，改善与客户、消费者沟通交流的接待场所———销售公司办公地；二是已投入20万元，设计新的“红心”VIS；四季度，投放50万元的广告宣传经费，强化品牌宣传。除十一国庆节前夕在媒体综艺类栏目进行品牌宣传外，STV体育频道为期两个月的广告已从去年12月中旬起热播；预计明年广告费用安排资金将占销售收入的8％。
2004年度计划销售收入1．2亿元，同比翻一番；力争明年的红心电熨斗全国市场占有率恢复到前5名，并逐年扩大市场的份额。结合亮点产品的上市，将“红心”品牌参与国内外市场竞争，把“红心”品牌目标市场扩大到国际市场，公司目前正在申请“自营出口权”，力争用3年的时间，使企业出口产品销售额对企业年销售收入的贡献率达到二成以上。
第五，争创“上海市著名商标”、“上海名牌产品”。公司董事会明确，将争创名牌工作作为企业发展战略的重中之重，并在此基础上争创“中国名牌商标”、“驰名商标”。公司计划在“红心电熨斗”的基础上，再培育“红心电饭煲”、“红心电水杯”等产品的争创“上海市著名商标”、上海名牌产品工作，用几年的时间，把“上海市著名商标”、“上海名牌产品”发展到5－6个，使其对企业销售收入的贡献率达到六至七成。
第六，在商标管理方面，一是从发展的角度，对“红心”商标加强自我保护的工作，抓紧市场打假；二是吸取前几年配套单位在“许可”生产外私自配套的教训，依靠总公司自身家电制造装备的优势，提高自行配套的比重，将原先分散的外加工协作比例降低到适当的程度，还同步进行加强“许可”生产的规范、监督和控制的工作。
从国企老总变为民企老总的上海红心器具有限公司总经理朱荣华向记者描述到，让红心电熨斗再添潇洒，用红心电饭煲再增滋味。以优势价格比开发的熨斗系列蒸汽锅炉、多功能挂烫机新系列，以适合德、法等欧美居住环境需求的出口移动空调新品等，上海“红心”品牌家电系列在转制后半年的潜心研究开发中，新增品牌市场亮点产品，以提升红心电熨斗系列品位之外，又延伸“红心”品牌的饮水机、电磁炉、多士炉、电热油汀和超声波加湿器等6种新系列的32款新品，在迎新春及再一次荣获2003年度“上海名牌产品”称号之际，为家电市场增加了一道“老品牌焕发新春”的亮丽风景，开始了重振上海“红心”家电品牌雄风、再铸“红心”辉煌的新里程。他还说，上海是我国电熨斗制造业最早的地区之一，“红心”品牌是上海培育和发展起来的家电名牌，“红心”产品又以质量、信誉，被消费者所惦记和受到青睐。集团总公司和新“红心人”将有信心，以转制为契机，调整和发展这一品牌，努力保持“红心”商标无形资产的增值，并为上海经济发展和社会稳定做出贡献。
