本轮家电以旧换新重在升级 方太用创新力驱动厨电“焕新”

2024-07-03 11:10 来源：慧聪家电网

随着国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的发布，全国各地陆续开启了家电产品以旧换新，家用电器消费进入新一路“焕新潮”。截至目前，31个省（区、市）都印发了本地区大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案。

以旧换新激活家电销售 线上线下持续升温

根据商务部数据，目前我国家电市场已经从“增量市场”步入“增量与存量并存市场”。2023年，我国冰箱、洗衣机等主要品类的家电保有量超过30亿台，更新换代和消费升级需求潜力巨大，而新一轮的家电以旧换新行动进一步激活了消费需求，伴随着各家电厂商积极入局，使得线上线下销售持续升温。

6月18日，国家发改委新闻发言人李超在例行发布会上介绍，推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作取得良好开局，主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。

一个明显的事实是，家电产品以旧换新不仅能促进消费、为消费者带来更好的产品使用体验，还能拉动投资、切实增强经济活力，又能增加先进产能、促进节能降碳、促进实现家电行业高质量发展。

在万亿级别的家电换代市场面前，企业要经受来自市场的考验，绿色家电、节能家电、技术创新家电将更有竞争力，如果说本轮以旧换新市场启动后，未来将重塑市场排位也不足为过，强者恒强，关于存量市场争夺战的大幕正徐徐拉开。

本轮以旧换新更考验创新力 方太用创新力驱动“焕新”

2009年，我国曾启动过一轮家电产品以旧换新，而2024年的这轮以旧换新与之有本质上的区别。如果说上一轮“以旧换新”活动属于大件耐用品普及的阶段，而本轮则从解决“有没有”升级为看重“好不好”，只有足够“好”的家电产品才能吸引消费者为之买单。

从马斯洛需求层次来看产品满足消费者需求，就是从最基本的功能需求满足开始，不断进阶升级，提升产品价值，然后满足消费者的“焕新”需求，如智能化功能和操作、绿色环保更节水省电省燃气、安装更便捷、服务更高效、更好的工业设计，为消费者带来更好的使用体验等。《2024年618以旧换新调研报告》显示，消费者在换新产品的偏好方面，绿色节能产品和智能潮品是最受欢迎的两个选项，分别占40.47%和35.56%这充分说明，消费者的环保意识的增强直接影响到在对家电产品进行更新换代时的产品选择。

消费者巨量潜在需求在前，本轮家电产品以旧换新不是简单的一换一，而是更考验品牌的技术和服务，考验品牌综合实力。换句话说，品牌综合实力强，技术创新力强，产品力强的企业在本轮以旧换新市场争夺战中更具有竞争力。

以厨电行业为例来看看方太是如何用创新力驱动“焕新”的。

首先是产品力。当方太集成烹饪中心在2019年提出之时，也意味着针对中国厨房的颠覆变革的开始。摒弃了用物理叠加方式来定义集成厨电，而是选择了“集成烹饪中心”，将诸多烹饪功能集于一体，能够满足36种烹饪方式。通过FOTILE FIKS智能生活家系统、AI智能算法、温湿双控、烟烹联动等黑科技提升了用户使用体验并用一平米的占地面完成了嵌入式安装设计。超强的产品力让方太集成烹饪中心上市五年就一路高歌猛进，走进300万用户家庭。

其次是技术实力。作为全球领先的高端厨电专业制造商与创新引领者，目前，已拥有超12000件国内授权专利，其中发明专利超2800件，掌握厨电行业最大“专利池”。

在洗碗机领域，高能气泡洗3.0技术采用了“一剥二冲三洗”的净洗法则和全新升级的行星式喷淋臂结构，起到了深度剥离、快速冲走残垢、防止二次粘连和全方位冲洗的效果。在净水机领域，NSP选择性过滤技术由方太自主研发，获得43项授权专利。

再看节能环保方面，方太烟机智能巡航增压技术热效率高达64%，节能效果显著。应用在洗碗机上的高能气泡洗3.0在清洁指数上远超国家一级水效清洁标准基数。同时，《中国洗碗机专利创新研究报告》显示，方太在中国洗碗机节能环保相关授权专利量方面占第一。

三十年的技术创新和研发实力，原创发明式的技术创新，深耕中国市场的战略定力，造就了方太中国高端厨电领导品牌实力。在集成厨电领域，方太是新品类的开创者，在洗碗机产品上，方太是开创者、引领者和行业里的“资深”专家。在净水器行业，方太是终结了国外膜技术垄断、填补了国内净水膜行业技术空白的破局者和新赛道开辟者。

以旧换新市场逐步走热之时，中国高端厨电领导品牌方太也在市场终端推出了一波新品，方太在保持了一贯的技术和产品品质高水准的同时，还解决了以旧换新市场改造麻烦的痛点。为了适配以旧换新需求，方太的产品范围覆盖了烹、洗、储三大厨房场景，推出了包括“不改吊柜随心改”的油烟机、“不挑开口轻松换”的灶具、“槽洗替换水槽”的嵌入式洗碗机等专为换新研发的产品。在此基础上，为了满足用户多元生活方式和厨房品质升级的需求，方太还以消费者需求为牵引推出了“高端全场景厨电”解决方案，包括集成烹饪中心、水槽洗碗机、净饮一体机等一系列专业全能产品。

作为一家以智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商，方太用高品质的产品和服务，为了亿万家庭的幸福而创新，在服务消费者、解决消费者痛点，打造健康环保有品位有文化的生活方式的道路上一路前行，助力消费者厨电产品迭代“焕新”，激活以旧换新存量市场，为厨电行业提供了创新力驱动以旧换新的新动能。