2005空调星战前奏：行业进入后圈地时代
2005-06-02 13:55
来源：南方都市报空调星战特刊明日重磅出水
空调业进入后圈地时代，《南方都市报》深入剖析行业格局
2005空调星战前奏
格力电器珠海五期工程正式投产、美的空调在武汉圈下第三个空调生产基地、志高空调新征土地3000亩、TCL在武汉建成年产能达300万台的工业园……进入2005冷冻年度以来，空调巨头的圈地行动骤然提速。
种种迹象表明，在当前的空调市场，规模仍是决定生存的基础条件之一。记者获悉，经过几年的激烈竞争，企业的利润出现进一步下滑，销售额的增长远远落后于销售量的增长，这种格局最终将导致大量规模小、实力差、缺乏竞争力的空调品牌出局。专家认为，中国空调行业后圈地时代已经来临。
因此，《南方都市报》明天（6月3日）将隆重推出“2005空调星战特刊”，以独特的视点、务实的态度对2005年空调业格局进行深入透彻的分析。同时，在渠道为王的年代，本报明天的特刊也将苏宁、国美、易好家崛起后在空调业所扮演的角色进行还原。
实力派企业增资扩产
进入2005冷冻年度以来，空调巨头的产能扩张步伐引人注目。格力电器珠海五期工程正式投产，至此格力完成了珠海、重庆、江苏丹阳、巴西四大空调生产基地的布局，空调产能达到1000万台；美的空调在武汉圈下了第三个空调生产基地，这是继美的去年在安徽芜湖建立生产基地后的又一次产能扩容；志高空调也在南海新征土地3000亩，在400万台产能的基础上谋求进一步扩张；TCL要在武汉建年产能300万台的TCL空调武汉工业园；今年5月份，一直在空调领域较为低调的海信也闪电入主先科空调，新增300万台产能。
在产能大幅扩张的情况下，空调巨头2005冷冻年度的销售目标也直线上升：格力1000万台冲刺全球第一，美的900万台，而志高空调本冷冻年度整体销售目标为350万套。
产品结构调整迫在眉睫
国家信息中心信息部市场处处长蔡莹指出，2004冷冻年度空调销售额的增幅远远小于销量的增长，利润率的进一步下滑、上游资源的紧缺以及原材料成本的增加，加快了空调行业的整合进程。
记者获悉，国家信息中心监测的空调品牌从上年度的150多个减少到90多个，空调品牌之间的竞争将在原有的基础上进一步加剧，市场竞争格局也只是短暂的稳定，同时争抢的重心也有所转移，空调品牌战将逐步进入后圈地时代。
“仅仅依赖规模优势并非长久之计，有规模未必就能持续健康发展。”有专家指出，我国空调业拥有世界60％的生产能力，国内产能过剩是不争的事实，在增资扩产的同时，各空调企业开始加大产品结构调整力度。高能效比的产品、新技术的储备和应用才是企业发展的长久之计。而在家用空调利润逐渐薄弱时，寻找新的市场需求，如发展中央空调、移动空调势在必行。
