电熨斗市场浅析
2005-06-02 16:03
来源：慧聪家电网基本状况
与其他产品市场热闹的情况不同，电熨斗市场多年来没有什么变化，一些行内的人说日常消费品的市场就是这样不温不火。电熨斗市场格局很稳定。但市场进入门坎低，所以低端市场表现的很混乱。
电熨斗市场中飞利浦，松下等国外品牌占居主导地位。飞利浦的市场占有率达到35%左右。甩开排名第二的松下20个点，优势十分明显。其他国外品牌如特福等稳居高端市场。飞利浦和松下的产品线相对特福宽些，我们在卖场还看到飞利浦，松下有一些200元以下的产品。国内品牌多数都集中在中低端市场。不过在中高端市场我们还是可以看到海尔的身影。
海尔欲与国外知名品牌抗衡，目前正处于上升阶段。
据了解我国是世界电熨斗的制造中心，其中灿坤的产量最大，为多个品牌做代工。
目前进入商场和连锁店的产品差别都不是很大。但国内品牌产品与国外品牌产品工艺以及质量上还是有些差距。国外品牌在电熨斗产品的设计和技术上积累了很多经验。就产品而言，国外品牌高端产品在产品基本功能上挖掘的较深，而中低端市场的产品在价格上具优势外，功能也较丰富。
未来发展
文章开头就提到电熨斗市场这几年的发展不温不火。这也是我们在采访过程中一直在关注的问题。在我们采访的业内人士中，认为电熨斗市场不会出现大幅度增长的占半数以上，但当我们采访到厂家时，厂家给我们的信息是几年后市场会有较大的发展。认为市场将继续不温不火的原因我们总结了一下，大致有这样几个原因：1是市场空间方面：干洗店等替代的市场的存在，使产品可有可无，市场空间有限制。2是消费需求方面：消费者对产品的要求不高，以前的产品或低价的产品就可以满足需求。 而厂方的观点与其相反。对比前者的观点，厂方认为随着人们生活质量的提高，人们对自身外在形象的关注也在提高，干洗店等等替代服务产品面对一个细分市场，这个市场外还是有较大市场空间，让厂家有作为的空间还很大。对于消费需求的认识，海尔等厂家有自己的看法。海尔说要引导需求。目前的产品设计中还有许多地方不能满足消费者的使用要求。这些地方就是厂家努力的方向了。
从近几年的电熨斗产品的销量和销售额情况来看，电熨斗市场仍处在增长阶段。虽然在低端市场表现出市场的无序状况，但中高端市场的格局却很清晰和稳定。中高端品牌与低端品牌之间相安无事。低端市场低价对中高端市场的影响基本为无。中高端高价策略很稳定，并不以低端低价为忧。介于与贰者之间的中间市场也没有什么大的动静，安于现状。这种情况的解释之一是：各个市场都有自己合适的利润空间，并且能让投资者基本得到满意，谁都不愿意打破这种和谐的格局。因此，市场竞争的推动力被缩小到有限的范围内。竞争格局几年之内没有大的变化跟这一点有很大的关系。因此如要给电熨斗市场以强心剂那就要从外部加力，打破各个市场利润均衡的分配格局，现有的均衡被打破之后，市场就能发挥作用促进电熨斗市场的快速发展。国内某知名品牌电熨斗产品的负责人的观点是零售商不满目前的利润分配，要求更多利润分配将导致部分厂商利润降低，这部分厂商利润降低将带动整个产品市场走向价格竞争。
慧聪第五研究所 涂静
