三大战略助美的风扇成功拓展国际市场

2005-06-30 18:39 来源：羊城晚报罗希　杨广

目前全球每年的风扇产销量中，80％以上属于中国企业，而美的风扇则是连续11年占据了全球产销量冠军的宝座。正是对“战略、信用与创新”这三个简单词汇的坚持，造就了美的风扇在国际市场上强大的竞争优势！ 与时俱进的国际化战略 美的风扇早在20世纪80年代就制定国际化发展战略。从1985年与香港蚬华公司合作，到去年，两公司的年度合作总额已超3000万美元。上世纪90年代中，美的风扇逐渐以欧美市场为主，进入到当地最有实力的流通渠道，更与国际家电知名品牌达成合作。2003年底，美的风扇已连续10年成为全球风扇行业的产销量冠军。此时，美的风扇再进一步———做“全球风扇首席品牌”。在研发能力、制造能力、管理能力、营销能力以及信息化建设进行了全面提升，达到行业国际先进水平。 奉为生命的国际信用 多年的国际市场经营过程中，美的风扇认识到，国际市场上最被看重的是企业信用。在欧美发达国家市场，要求产品质量要具有高度的稳定性。而在国内商界不太看重的交货期，也是国际贸易信用的焦点。美的风扇把国际信用当成企业的生命，在产品质量、交货期保障方面有着良好的记录。 永不止步的产品创新 在美的风扇看来，全球风扇行业的发展有以下几方面的趋势：第一、价格不再是赢得订单的主要因素；第二、差异化产品流行，利润极高。第三、市场容量稳中有升，亚非国家风扇市场容量增大。对这些趋势的准确把握，使得美的风扇在产品的开发上有了更强的针对性，产品不断推新求变，始终站在发展的最前沿。