大容量洗衣机市场升温 还需待“年检”
2005-07-28 15:02
来源：中国电子报日前，松下洗衣机将一个“炸弹”投进了京城洗衣机市场：松 下洗衣机北京分公司宣布在京销售的四款大容量洗衣机“跳水”降价。 其中6.5公斤的W601跌至1600元，此价格是北京市场上所销售的6.5公 斤洗衣机中最低的价格。 松下洗衣机在目前原材料价格上涨、市场淡季的环境下为何要率 先跳水？记者通过深入采访发现：今年是大容量洗衣机市场发展迅速 的一年，也是大容量洗衣机全面洗牌的一年，究竟各洗衣机厂家是否 能在今年的大容量争夺战中生存下来并分得一杯羹，这就需要消费者 和市场的“年检”。
松下率先跳水
自从去年底各厂家纷纷推出6公斤以上大容量洗衣机以来，洗衣 机市场迅速进入“大容量”时代，松下在此时发力策动价格“跳水” 有何目的？ 松下洗衣机北京分公司经理李雪华坦言，由于松下洗衣机长期采 取高端竞争策略，与竞争对手相比，松下在中、低端竞争实力还不强， 尤其是在低价位没有竞争优势的产品，松下希望通过此举整合北京市场的产品阵营，争夺更多的低端消费者用户。 北京苏宁电器的白电部负责人杨飞从卖场销售的角度分析，松下洗衣机在北京苏宁的销售不到10%，此举目的是在金秋洗衣机销售旺季到来之前预热市场，抢占市场份额。从最近一周的销售情况来看，松下洗衣机的销售绝对量不明显，但是相对销售量还是有所提升的。针对业内猜测松下洗衣机此次降价可能存在某些型号大容量洗衣机销路不好，存在甩货的可能，杨飞否认了这种猜测。他认为，从苏宁电器从杭州松下的生产基地进货情况来看，松下今年的几款大容量洗衣机新品货源销售均较为紧俏。 一位业内人士针对松下企图通过价格战来争夺消费者的做法表示了不同的意见，他认为在洗衣机市场化进程日益成熟的今天，竞争出现白热化的状态，此时单纯的价格战比拼已经很难有明显的市场成效了，所以此时厂家需要的是引导消费者的消费观念和满足其多元化的消费需要，这比单纯的降价更有优势。
“大容量”俏销
7月23日，记者在北京苏宁电器广外店洗衣机专区看到，松下、惠而浦、三洋、lg、海尔等主要厂商均把销售重心调到大容量段，即从5公斤调升到6公斤以上的产品上，相反，4公斤、4.5公斤等小容量段的洗衣机已经很少陈列了。记者统计发现三洋专柜有3款大容量新品；松下专柜有4款全自动波轮6公斤新品；海尔专柜有3款6.5公斤的滚筒新品。另外在周末期间，各洗衣机厂家纷纷推出了一款大容量促销特价机，每台大容量均有100元-600元不等的促销活动。 促销员介绍说，如今人们生活水平大为改善，房子越来越大了，家里的大个儿落地窗帘、大绒棉被床单及大被罩、大件套的沙发布甚至巨型的毛绒玩具等均需要定期清洗，所以关注大容量洗衣机的消费者也越来越多。 北京苏宁电器杨飞说，虽然目前6公斤以上大容量洗衣机所占市场规模还不大，但因其满足了大城市众多消费者的需求，市场需求增加显著，市场份额也逐年上升。今年在北京苏宁卖场上柜的各洗衣机厂家都将大容量洗衣机新品摆在了显眼的位置。 海尔洗衣机负责人解读大容量市场现状时说，众厂家今年纷纷把主要兵力投放在了“大容量”洗衣机研发和生产上，说明这块市场还是尚未完全开垦的新大陆，大家都在全力以赴地争夺这块“蛋糕”。
期待市场考验
“今年是大容量洗衣机新品‘出炉’最快的一年，也是大容量洗衣机销量增长最快的一年，究竟大容量洗衣机能否真正成为未来洗衣机行业发展的大趋势，相信通过今年的市场检验就会见分晓。”松下洗衣机北京分公司经理李雪华说。 如今洗衣机厂家纷纷把自己的产品调整到大容量段洗衣机的生产上，这是盲目炒作还是市场需要？中国家电研究院洗衣机部负责人鲁建国认为，中国老百姓买东西存在“买大不买小”的心理，这就造成了目前洗衣机市场的“容量”升级，比如现在百姓房子要买“宽敞”的，电视要看“大屏幕”，冰箱要用“大立升”，洗衣机也一样要使“大容量”。所以洗衣机厂家此时迎合了消费者的消费心理，纷纷把洗衣机容量越做越大，导致目前市场上洗衣机的畅销容量段从过去的4公斤变成了5公斤，又变成了现在的6公斤。 针对消费者认为大容量洗衣机既费水又费电的观点，鲁建国认为这是一种错误的认识。他分析说，目前各洗衣机厂家均在研发上努力降低电耗，此外推出了无孔不锈钢内筒的节水型洗衣机，有效地减少用水量。算笔账来看，如果洗一大堆衣服需要用1度电，那么4公斤的洗衣机就是每公斤需要消耗0.25度电，6公斤的“大容量”每公斤则仅消耗0.17度电；如果还是同样的一堆衣服洗一个全程需要耗水150升，4公斤的洗衣机就是每公斤消耗37.5升水，6公斤的洗衣机每公斤仅消耗25升水。可以肯定地说，大容量洗衣机的确具有节电节水的优势。 中国消费者究竟是否需要大容量洗衣机呢？对于中国消费者来说，目前哪一容量段的洗衣机更适合？鲁建国最后说，对消费而言最重要的是经济实用，避免花冤枉钱，所以消费者在选购洗衣机时要理性地根据家庭可支配收入和家庭居住条件来综合考虑，此外，中国南方和北方存在着气候和能源的不同差异也是在选购洗衣机时需要考虑的。
