洗衣机行业：技术博弈引发高端之争

2005-07-28 15:08 来源：中国电子报

对中国家电制造业来说，2005年注定是一个难迈过的坎儿：随着国内市场全球化，越来越多的跨国巨头抢滩中国市场，以期望在中国家电市场上占得一席之地；在内外夹击、价格战、生产能力迅速提升的背景下，洗衣机市场竞争变得更加激烈。 但是，洗衣机市场经过十多年的发展，消费日益理性，单纯价格战的成效越来越小，价格不再是消费者购买洗衣机时第一考虑的因素。消费观念的转变，使人们越来越崇尚健康、节能、环保、时尚的产品。在这种需求背景下，技术的重要性就凸显出来。

第四种洗衣机问世

纵观2005年上半年洗衣机市场，从万元滚筒洗衣机到不用洗衣粉的环保洗衣机，各品牌纷纷把握住消费者这种消费需求的变化，而加大新技术的研发，向高端突破。而洗衣机技术层面的日新月异还需时间和实践的双重考验：哪种产品技术更适用，哪种产品更受消费者认可。就在各洗衣机厂家以技术博弈争食高端市场时，海尔却早已独创了市场蛋糕。 海尔独创的世界第四种洗衣机———双动力，把波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机的优点集于一身，创造了一种全新的洗涤方式，实现了人们希望既能洗得净、洗得快、不缠绕、磨损低而且更节水、节电。 从普通双动力到保健双动力，到不用洗衣粉的环保双动力，到最新的能让衣服跳舞的仿生双动力，海尔按消费者的潜在需求进行了8次技术升级，双动力创出了世界版本的市场推广速度，市场累计销量突破了100万台，受到了全球消费者的认可。在中国高端洗衣机市场，双动力所占份额已超过了50%；在日本，双动力获得了“最速”洗衣机的称号；在印度，双动力上市仅一年占到印度同容量段销量第一，成为增长最快的高端洗衣机。2005年一年双动力全球的销量预计突破100万台，这将形成波轮、滚筒、双动力三足鼎立的市场格局。2005年，海尔自主创新的“双动力”式洗衣机首次以中国家电业自主品牌的身份被纳入了世界IEC标准的提案。

滚筒技术成功突围

一位业内专家曾指出：家电企业对核心技术掌控的缺位，使中国企业处处受制于人。而谁掌握了核心技术，谁才能赢得市场主动权！洗衣机市场也面临同样的问题。 我国加入WTO以后，中国滚筒洗衣机市场竞争尤为激烈。原来保持市场优势的国产品牌们面临的竞争对手也更为强劲，更大的挑战来自世界各跨国巨头。跨国巨头们看好的不仅仅是滚筒洗衣机高额利润，中国滚筒洗衣机市场的迅速崛起和巨大发展潜力也促使各跨国巨头纷纷在中国建厂，投入巨资押宝滚筒洗衣机市场。一些业内专家曾预言，高端的滚筒洗衣机市场的技术竞争将决定着未来洗衣机市场的格局，也决定着一个企业的成败。 这个预言很快被验证。短短三年的时间，一些国产品牌纷纷落马。在与洋品牌博弈中，凭借对用户需求的敏感把握，海尔通过自主创新，研发了一系列国际领先的滚筒技术，分量洗技术、自动挡专利技术、JIT衣干即停技术等，这些新产品、新技术的发明打破了欧洲国际巨头的技术垄断和壁垒。 进入2005年，海尔更是宣布启动烘干元年战略，率先启动滚筒洗衣机的超高端市场，在3月底一口气推出了我国首款价格超万元的阳光丽人、自动挡等近10款洗干一体机，这款天价“阳光丽人”最大的突破就是变频蒸汽烘干、蓬松即洗即穿，洗涤、甩干、烘干等相对复杂的环节将在洗干一体机里一次性全部完成，最大程度上满足了消费者对洗衣机便捷、舒适功能的需求，产品一上市就受到了全国各大中城市消费者的特别青睐。据中怡康最新统计，海尔目前在全国滚筒洗衣机市场占据着近50%的市场份额。 海尔的这一高端战略也引起了其他跨国巨头的关注和跟进，2005年上半年滚筒洗衣机市场已经掀起了一轮高端争夺战。