巨额营销成本使美家电零售巨头盈利减少
2005-12-14 16:30
来源：新华社纽约１２月１３日专电全球最大家电和电子产品零售分销商佳买公司近日公布的季度报告显示，由于公司实施的特色营销方案耗资巨大，导致第三季度盈利较去年同期减少７％。 数据显示，在截至１１月２６日为止的第三财季，佳买公司销售总额为７３亿美元，较上财年同期增长了１０％。但由于公司为实施新颖的促销方案大幅增加了成本，该季度公司净收入为１．３８亿美元，少于上财年同期的１．４８亿美元。 从２００４年５月份起，佳买公司斥资打造特色迥异的店面，针对需求不同的消费群，并用虚拟人名为各店面命名。例如“巴里”店，就是针对成功职业男性而开设的店面，店内通常提供有高档的家庭影院设备等；而“吉尔”店的目标顾客则是带孩子的家庭主妇，提供多种随身简便的电子产品等。 佳买公司为此付出巨额成本。据最新季度报告显示，第三季度公司销售和管理成本支出增加了２２％，从去年同期的１３．１亿美元增加到１６亿美元。佳买公司目前有特色店面２８４家，其中仅第三季度就新开设１５４家。而这些特色店面的销售额仅增加了３．３％，相对于公司的高投入，销售额并不理想。 佳买公司首席执行官安德森也承认营销费用过高，但他表示将继续现有的营销策略，但将会适当减少成本支出
