2007年洗衣机品牌步入“高淘汰率时代”
2008-02-26 13:57
来源：在线国际商报国家信息中心近日发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》揭示，去年洗衣机市场共有38个品牌消失，占去年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居去年四大家电产品(冰箱、空调、洗衣机、电视)之首，也是该行业从2000年至今品牌淘汰率最高的年度。预计今年品牌淘汰率预计为25%~30%，去年市场上存在的品牌中会有15~20个品牌难逃被淘汰的宿命。
国家信息中心的监测数据显示，在包括三、四级城市在内的375个城市中，2007年度洗衣机品牌集中度再创新高，前5名品牌市场占有率达到77.98%，前10名品牌市场占有率达到创历史纪录的96.06%，前20名品牌市场占有率已经达到99.42%。从产品对比角度分析，一直相对风平浪静的洗衣机市场品牌集中度已经悄然高于近身肉搏的空调市场。
对于2007年洗衣机品牌的高淘汰率，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹解释说：“目前国内洗衣机行业已经进入企业规模化竞争阶段，不具备规模经营的企业很难保持竞争能力，再加上近年企业生产成本逐步提高，既有原材料价格和上游零部件价格上升的现实压力，又有能耗标准提高对技术工艺水平更高要求所造成的生产成本上升。此外，消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨，经销成本压力增加使得这些企业的产品难以进入主流销售渠道，在这些因素的共同作用下，这些品牌的市场份额日渐萎缩，直至消失。”
国家信息中心监测数据还显示，从2007年重点城市洗衣机分品牌销售量市场占有率排行情况分析，截至2007年12月，重点城市目前还有55个品牌参与整体市场竞争，根据占有率分布形式，有20个品牌的销售量市场占有率低于0.1%，这20个品牌的平均市场占有率仅为0.012%，基本上已处于被淘汰的边缘。
“品牌淘汰成为最近两年伴随洗衣机行业发展的一个不可回避的现象，”蔡莹表示，“这也预示着中国洗衣机行业将进入一个以企业规模、资本、产能、产品配套能力、终端服务能力、核心技术推广能力为基本内容的竞争时代，未来几年，中小企业基本难逃被合并、OEM定单维持生计或完全被淘汰三种结局，也许到2010年，中国洗衣机市场也就只有10个左右品牌参与竞争。”
蔡莹告诉记者，在2007年，国内洗衣机零售市场外资、合资品牌在保证相对利润高于国产品牌的前提下继续强攻整体市场占有率，而且重点城市零售市场反映结果也证明，外资、合资品牌的整体市场占有率有了较大提高。从2006年开始，外资、合资品牌以平均每年3.2个百分点的速度提高国内市场销售量占有率，这些品牌以日系的松下、合肥三洋、日立好用；韩系的lg、三星；欧系的西门子、惠而浦、博世、Beko为主要代表，向以海尔、小天鹅、荣事达为代表的国产品牌发起挑战，在2007年重点城市中的一二级成熟市场取得了良好的销售业绩。
值得注意的是，在国内市场，外资、合资品牌整体市场占有率超过30%；高端产品市场优势得到进一步巩固，全自动滚筒洗衣机前10位品牌中只有海尔洗衣机一家苦撑国产品牌门面。业内人士表示，海尔洗衣机的创新将原本变化单调缓慢的洗衣行业推进到今天消费者对新产品的应接不暇，同时，优雅温馨尊我的洗衣概念使得海尔洗衣机高端市场的推广顺风顺水。
据悉，净界和Luxurii系列作为海尔洗衣机第一代“i”产品，上市仅两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40％。
对于今年的洗衣机市场，国家经济信息中心预测说，今年国内市场整体消费水平仍将保持8%~10%左右的增长幅度，全年销售规模在2000万~2050万台，品牌淘汰率预计为25%~30%，也就是说，去年市场上存在的品牌中会有15~20个品牌难逃被淘汰的宿命。
“国内洗衣机细分市场的时代即将到来，市场定位、产品系列、针对性营销策略等将成为决定各生产企业市场份额的关键性因素。”蔡莹指出。他建议，在2008年，洗衣机生产企业应该在全面掌握相关市场信息的基础上，加大对不同城市居民收入、支出水平的研究，明确企业市场定位，明确不同市场需求，调整市场营销策略，针对企业市场目标开发能够满足特定市场消费者需求的产品。他认为，掌握新的市场细分特质并贯彻到产品开发和市场营销过程将成为今年生产企业的重要工作。
