小天鹅：重拳出击高端滚筒洗衣机市场
2008-04-21 11:24
来源：中国经济网2007年以来，洗衣机滚筒市场保持着两位数的高位增长，洗衣机向高端滚筒升级换代的趋势日益明显。在今年4月17日至20日上海举办的中国家电博览会上，小天鹅股份公司展出的全新高端滚筒洗衣机系列“衣诺”，共有XQG65-908E、XQG65-1098CS、XQG65-908E、XQG65-1028CS等11个型号的产品获得了环保奖、节能奖两项大奖。
“目前我国家电行业正处在一个从规模的扩张向核心技术、品牌提升的这样一个转型期。随着国内市场消费者消费水平提升，便宜货不一定好卖，有价值的东西才受消费者欢迎，具有节能元素的滚筒洗衣机,尤其是高端的滚筒洗衣机将越来越受广大城市消费者的欢迎。”中国家电协会秘书长姜风告诉记者。
小天鹅此次展出的“衣诺”系列全线产品共12款，包括6款彩色液晶滚筒洗衣机和6款数码滚筒洗衣机。其中，彩色液晶滚筒洗衣机有黑、白、银、蓝、金、红六种颜色。据介绍，“衣诺”滚筒洗衣机在能耗、水耗、寿命、洗净程度方面符合我国倡导的环境友好、节能、关注消费者这一开发理念，苛求洁净是“衣诺”最大的特点。“衣诺”所有型号的容量均在6.5—7公斤，通过独创的“活性大空间”技术，解决了普通滚筒洗衣机容量小、洗净度低等的通病。472MM的超大内桶使被罩、窗帘、羽绒服等平时无法用洗衣机洗涤的物品也能方便洗涤。“衣诺”实现了智能控制系统，并整合11项创新人性化科技，是我国第一款能够即时添衣的滚筒洗衣机；还特设上扬式斜开门和专用储物抽屉式底座，使滚筒洗衣机整体高度增高，更方便开门取放衣物。在洗衣机洗净比上，“衣诺”所有型号均超过1.14，6款液晶滚筒洗衣机则全部达到1.18，远远大于国家一级能效标准。此外，“衣诺”的产品测试报告显示，该产品可达6000小时的无故障运行。目前“衣诺”已通过了欧盟ROHS、CE认证、国际羊毛局等权威认证。“以消费者需求为导向，以自主创新为核心，以质量领先为保障的价值创新是小天鹅多年以来长盛不衰的关键所在。”小天鹅公司副总经理兼销售公司总经理焦为民说。据悉，“衣诺”洗衣机主要的价格在3500—5000元左右。
“小天鹅一直坚持一个口号‘全心全意’，就是全心全意做洗衣机。为做‘衣诺’洗衣机，我们当时买了中国市场上所有能买到的同类洗衣机，发给我们的开发人员项目组里的有关人员去用，让他们来感觉这个洗衣机到底怎么样？半年后，大家提了很多意见和各种各样的问题，然后我们来自己解决问题。我们核心的理念‘全心全意’就是解决问题，解决消费者的问题，以后我们还会坚持这个理念。”4月18日，在由小天鹅举办的“衣诺”滚筒洗衣机新品发布会上，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建说。
谈及白色家电涨价问题，柴新建说：“整个中国的制造业面对的是供应价格全部在上升。但是小天鹅非常清楚的是，不管材料涨与不涨，如果说我们让消费者更满意，如果让我们洗衣机的功能改善一个，所创造的价值远远可以消化所有的东西。所以我们花很多时间在研究增加价值。”
柴新建向记者透露，在未来三年里，小天鹅将在无锡投建总面积达25万平方米的新厂房，该工厂将具备年生产超过500万台洗衣机的规模，以专注于高端洗衣机的生产。据悉，2008年小天鹅洗衣机的内销和出口还将有大幅增加。
据介绍，小天鹅去年取得了出色的业绩，合并报表后总销售额达到51.6亿元，有4.3亿元的利润。此外，美的电器通过竞价成为小天鹅的第一大股东，持有公司24.01%股权。
今年3月27日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的2007年度全国大型零售企业商品销售调查统计显示，小天鹅洗衣机产品荣列2007年度全国市场综合占有率第一位。3月30日，国家统计局中国行业企业信息发布中心的年度监测信息显示，小天鹅洗衣机2007年国内市场份额位居行业第一。这是小天鹅自1996年以来，连续12年蝉联全国销量冠军。
记者在采访中了解到，2007年受原材料和上游零部件价格不断攀升、生产经销成本不断加大的影响，洗衣机行业竞争空前惨烈。国家信息中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》显示，不少两年前在市场上曾经销售的品牌如今已消逝，预计2008年的品牌淘汰率也将达到25%—30%。作为自主品牌的代表，小天鹅从上世纪70年代就开始生产洗衣机，依靠持续升级战略，在中国的洗衣机发展史上曾创下多个第一:小天鹅有中国第一个国家级的洗衣机实验室，是中国第一个出口免验的品牌等。随着“衣诺”滚筒洗衣机的上市，小天鹅已成为能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。
