洗衣机市场集中度高海尔小天鹅占一半

2008-07-16 14:34 来源：腾讯科技

DCCI互联网数据中心今日发布《2008中国互联网网站媒介监测数据/IMI指数报告-上半年》。报告显示，洗衣机市场集中度较高，海尔、小天鹅合占半壁江山。

BCI：10洗衣机市场分析

10.1洗衣机品牌占有率分析

洗衣机市场集中度较高，海尔、小天鹅合占半壁江山

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DCCI2008上半年调查数据显示：海尔与小天鹅分别以25.9%和22.6%的品牌占有率合占中国消费者洗衣机市场半壁江山，可以看出，中国消费者洗衣机市场集中度相对较高。凭借高性价比，民族洗衣机品牌成为中国消费者洗衣机市场的大赢家。

2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的洗衣机品牌分别是：小天鹅（2007年，23.7%；2008上半年，22.6%）、荣事达（2007年，8.2%；2008上半年，8.1%）、三星（2007年，3.1%；2008上半年，2.5%）和金羚（2007年，2.2%；2008上半年，2.0%）。

2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的洗衣机品牌分别是：海尔（2007年，25.2%；2008上半年，25.9%）、松下（2007年，6.4%；2008上半年，6.8%）、lg（2007年，4.8%；2008上半年，5.1%）、西门子（2007年，3.7%；2008上半年，4.4%）、惠而浦（2007年，2.1%；2008上半年，2.2%）和三洋（2007年，1.8%；2008上半年，2.1%）。

10.2洗衣机品牌预购度分析

海尔、小天鹅备受关注，但面临外资品牌威胁

DCCI2008上半年调查数据显示：海尔与小天鹅分别以31.2%和25%的预购度领先中国消费者洗衣机市场，但两者的预购度均较2007年有所下滑。而西门子、LG、松下等外资洗衣机品牌的购买意愿有所提升，对民族品牌构成部分威胁。

洗衣机品牌预购度分析

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2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的洗衣机品牌分别是：海尔（2007年，32.5%；2008上半年，31.2%）、小天鹅（2007年，25.8%；2008上半年，25.0%）、三星（2007年，5.3%；2008上半年，2.7%）和三洋（2007年，1.4%；2008上半年，1.3%）。

2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的洗衣机品牌分别是：西门子（2007年，7.6%；2008上半年，8.9%）、LG（2007年，6.7%；2008上半年，7.1%）、松下（2007年，6.8%；2008上半年，7.0%）、荣事达（2007年，3.95%；2008上半年，4.02%）、日立（2007年，1.5%；2008上半年，2.6%）和惠而浦（2007年，0.5%；2008上半年，1.3%）。

10.3洗衣机品牌满意度分析

外资品牌洗衣机满意度较高，海尔居第三位

DCCI2008上半年调查数据显示：西门子、博世以4.12的满意度并列第一，且博世洗衣机满意度提升幅度最高，外资品牌洗衣机在满意度方面优势明显。国产洗衣机品牌海尔位居第三，总体来看，民族洗衣机品牌满意度不高。

洗衣机品牌满意度分析

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2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的洗衣机品牌分别是：西门子（2007年，4.13；2008上半年，4.12）、松下（2007年，4.06；2008上半年，3.98）、小天鹅（2007年，3.965；2008上半年，3.956）、三星（2007年，4.01；2008上半年，3.90）、惠而浦（2007年，3.95；2008上半年，3.89）、荣事达（2007年，3.85；2008上半年，3.81）和三洋（2007年，3.95；2008上半年，3.81）。

2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的洗衣机品牌分别是：博世（2007年，3.83；2008上半年，4.12）、海尔（2007年，4.09；2008上半年，4.10）和LG（2007年，4.01；2008上半年，4.03）。

注：满意度从1-5，由低到高，“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。