1-6月业绩增幅达40% 美的冰箱冲击前2强

2008-07-30 17:05 来源：网易

近日，记者从美的冰箱事业部获悉，1-6月份，美的系冰箱国内市场销售收入同比增长40%，其中美的品牌冰箱同比增长超过70%，远远领先于行业平均增长水平。业绩的快速增长表明，美的冲击冰箱行业前两强的步伐正在加快。

美的冰箱事业部负责人表示，美的冰箱的业绩增长主要受益于今年以来美的在多开门、对开门等高端产品的成功布局，与此同时，三四级市场的快速扩容也为美的业绩增长提供了强有力支持。

2007年以来，随着冰箱产品的升级换代以及三四级市场的启动，国内冰箱行业获得了难得的发展机遇。在城市市场，随着产品升级和换代的速度加快，市场对多门、对开门等高端冰箱产品的需求也随之进入爆发期，数据显示，仅07年12月，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅就达86.58%、124.65%。

作为行业新近崛起的巨头，美的冰箱敏锐地抓住了这一大好时机，据美的冰箱事业部负责人表示，2008年以来，美的先后推出“中国风系列”、“名门系列”多门和对开门冰箱，将主打优势锁定在了多温区保鲜、人性化设计等亮点上，产品一经推出受到了高端消费者的青睐，部分机型在北京、广州等地甚至出现了供不应求的局面。目前，美的冰箱的多门产品已经接近20款，包括了三门、四门、五门等主力高端机型，随着美的在高端产品线上的成功布局，其在高端市场的份额也在不断扩大。

随着国家惠农政策的不断出台和新农村建设的推进，农民收入水平提高及消费观念的变化使农村家电市场的潜在需求开始转化为实实在在的购买力。市场触角极为敏锐的家电企业，显然也意识到广阔的农村市场大有可为，于是，以三四级市场为主战场的新一轮家电业竞争已悄然展开。

07年以来，美的先后推出十余款高性价比节能冰箱投放三、四级市场，这些品质优秀、外观靓丽、功能实用的冰箱产品，受到乡镇及农村市场消费者的广泛好评。同时，美的加大了对三四级市场的渠道建设力度，通过整合销售政策和市场推广、终端建设资源，美的与众多代理商搭建起了“利益共享、资源共担”的合作形式，终端零售商在相关优惠政策和资源的激励下，积极开展基于终端门店、形式多样的市场推广活动，在品牌、产品、价格、服务等综合作用力下，美的系各品牌冰箱在三四级市场获得了迅速的增长。

据记者了解，作为行业后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望，持续高效的投入也明确地显示了美的集团做大做强冰箱产业的雄心。随着一连串资产并购的结束，荣事达冰箱、华凌冰箱、小天鹅冰箱先后并入美的旗下。与此同时，随着总投资达11.7亿元的美的冰洗产业园的落成，以及美的与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列令业界眼花缭乱的动作的完成，美的在冰箱产能、产业链布局上得到有力提升。相关数据表明，经过近年来的持续投入，美的系冰箱的综合实力已经跃居行业前三，成为名副其实的行业新贵。

有关部门的数据显示，2008年1月-5月，中国冰箱产量2098万台，同比增长为17.5%，同期国内冰箱市场零售量394万台，同比增长为10.11%，美的系冰箱的增幅则远远超过了行业平均水平。对于美的上半年的骄人业绩，业内人士分析认为，这显然为美的实现2008年“保三争二”战略目标打下了坚实的基础。随着市场集中度的上升，持续保持高速增长的美的冰箱，无疑会成为中国冰箱行业最耀眼的一颗明星。