冰箱行业国产品牌领跑 日涨欧软韩系衰
2008-08-01 09:01
来源：中国家电网与热闹喧哗众说纷纭的平板电视市场相比，2008年上半年，国内重点城市电冰箱市场仍保持着相对平稳发展的态势，但是在相对平静的市场中，行业同样面临着宏观经济紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等综合压力。“中国家电研究小组”特此对国内上半年电冰箱市场进行了分析和研究，认为：在平稳的背后，冰箱市场在今年上半年仍呈现出不少新的特点，其中国产重点品牌市场占有率明显提升,韩衰日涨欧系疲软，尤为令人关注。
国产品牌已经确立全面优势
“中国家电研究小组”刚出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》表明，与去年同期相比，2008年上半年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长10.81%，销售额同比增长14.73%，销售额增幅略高于销售量增幅，但都低于去年同期增长幅度；在分品种销售中，对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%，达到49.93%，成为增长亮点。
在令人关注的品牌表现方面，报告认为，与去年同期相比，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高了4.57个百分点，海尔冰箱整体销售量占有率有所提高，依旧保持第一位置，美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升，加上容声、海信，排行前7位品牌中国产品牌占有六席，六大品牌集体领跑国内市场，国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。
另外，在品牌集中度方面，2008年上半年，前3位品牌销售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市场占有率由86.39%上升到88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。对此，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为，“国产品牌市场占有率的整体提高，是品牌集中度提高的根本原因。”
韩系衰日系涨欧系疲软
和国产冰箱品牌市场优势形成明显对比的是，进口品牌在2008年上半年的表现不尽人意，进入前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点，西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现小幅下降态势，韩系品牌表现最不理想，整体占有率下降超过4个百分点。
但日系品牌在外资品牌中的表现可谓一支独秀，2008年上半年，不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列，同时夏普、东芝在万元以上高端冰箱产品方面的表现也令人瞩目。进口品牌市场份额和品牌结构的这种变化是2008年上半年国内冰箱市场品牌竞争的一个突出特点，由于国产品牌市场份额的相对稳定，进口品牌韩、日、欧三大阵营之间的市场竞争将会是08年下半年冰箱市场的一个主要看点。
链接：中国家电市场研究小组
中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起成立（以下简称小组），中国家电协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，并将研究成果定期通过媒体向社会和行业发布。同时，根据家电行业制造厂商、上游供应商及投资咨询等第三方机构的需要，提供个性化专案服务。
