国产品牌集体发力发动冰箱高端争夺战

2008-08-07 10:34 来源：新快报陈学东

中国冰箱高端市场向来是西门子、伊莱克斯、三星等外资品牌的天下，不过这一地位正遭受着来自美的、海尔等国产冰箱主流品牌的夹击。据悉，继5月份推出“名门”系列高端多门冰箱后，近期美的对开门冰箱将正式登陆国内冰箱市场，与海尔一起冲击国内冰箱高端市场。

国产品牌集体发力

据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，在高端市场领域，有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额接近30%，由此可见，高端冰箱市场的多门化趋势已经愈来愈明显。

对于美的冰箱将于近期发布对开门冰箱，有白电专家表示，从高端三门到多门、对开门，国产品牌正一步步将战火引燃至高端产品领域。目前来看，对开门冰箱虽然还是贵族式的高端产品，但国产品牌一旦全军涌入，必然能将整个市场的价格拉下马，刺激高端市场的蓬勃发展。随着美的、海尔加大在对开门冰箱市场的攻势，西门子、三星等外资品牌的优势将被逐步削减，其市场份额也将不可避免地遭到瓜分。

差异化营销成机会点

美的冰箱事业部负责人也向记者透露，与外资品牌主推大空间、豪华等卖点相比，美的对开门冰箱采用了差异化的打法，在大空间、欧式设计等特点之外，主打保鲜和人性化设计等卖点。有专家表示，从三门冰箱的竞争来看，国产品牌在渠道、营销和保鲜概念推广上，都超过外资品牌。对开门、多门冰箱市场也将复制三门冰箱的轨迹，即将为国产品牌所攻陷。

上述专家表示，从市场层面看，西门子、三星等外资品牌在对开门冰箱上缺乏推广亮点，高高在上的价格又将部分消费者挡在了门外，缺乏对市场的主动性引导。这为国产冰箱品牌的“乘虚而入”留下了机会。目前不少有换代需求的消费者已经将购买目标锁定在了对开门、多门冰箱上，但阻碍消费者购买的一个重要因素就是价格。据了解，西门子、三星等配备吧台、制冰功能的产品基本上价格维持在15000元以上，超出了多数家庭的心理底线，一旦国产品牌集体在对开门冰箱市场登陆，在技术上差距不大的情况下，国产品牌在价格上的优势将俘获不少潜在消费者。不少消费者表示，如果有国产品牌有合适的对开门产品，会放弃外资品牌而选择国产品牌。

有业内人士表示，随着海尔、美的等国产主流品牌发动对开门、多门冰箱市场的争夺战，将引发一场高端冰箱市场的大“地震”。