美的冰箱：差异化策略成国产品牌突破点

2008-09-09 15:04 来源：博锐管理在线胡春霞

在中国冰箱市场里，高端冰箱市场向来是西门子、伊莱克斯、三星等外资品牌的天下，而从市场份额上看，外资品牌仍然占据着高端冰箱市场的垄断地位，不过这一地位正遭受着来自美的、海尔等国产冰箱主流品牌的夹击。近日，从美的冰箱事业部获悉，继5月份推出“名门”系列高端多门冰箱后，近期美的对开门冰箱将正式登陆国内冰箱市场，发动冲击高端市场的系列攻势。

对于即将推出的美的对开门冰箱，美的冰箱事业部负责人透露，与外资品牌主推大空间、豪华等卖点相比，美的对开门冰箱采用了差异化的打法，在大空间、欧式设计等特点之外，主打保鲜和人性化设计等卖点。有专家表示，从三门冰箱的竞争来看，国产品牌在渠道、营销和保鲜概念推广上，远远超过外资品牌。对开门、多门冰箱市场也将复制三门冰箱的轨迹，即将为国产品牌所攻陷。

据悉，美的名门系列对开门冰箱采用了大量的超强保鲜科技，精确掌握食物保鲜的温度需求。其VC增鲜和光波增鲜两项保鲜技术的应用，能持续释放VC保鲜因子，阻止蔬果发生酸化反应，让蔬果新鲜更持久；同时释放仿自然光波，让果蔬在冰箱内继续进行光合作用，有效促成Vc、叶绿素及其他养分的合成，让果蔬在冰箱里再生长。这些都是国产品牌对对开门冰箱保鲜技术的重新理解和诠释。

此外国产品牌还充分发挥了其对本土消费者的了解，采用众多亮点的人性化设计，以俘获消费者的“芳心”。据了解，美的名门系列对开门冰箱配备了冷藏室豪华柱面壁式LED节能灯，既节省空间又能照亮冰箱内的每个角落；其内部叠搁架可自由折叠，随意变换冰箱储物空间，让用户不再为储存大体积食物而操心；冷藏室的独立小储物盒、旋转制冰等人性化设计的采用更加表明，国产冰箱品牌在针对用户体验的开发上，已经做到了极至。相比之下，外资品牌则显得缺乏对消费者需求的快速响应。