洗衣机销售重心向高端上移市场竞争激烈
2008-10-17 14:04
来源：深圳特区报今年“十一”黄金周，大容量、节能省电除菌的高端滚筒绿色洗衣机的热销，成为洗衣机市场的一大亮点。而生产成本增加、行业集中度提高成为推动洗衣机全行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素，国内外厂商也由此开始了滚筒洗衣机和波轮洗衣机高端市场的争夺。
据中怡康市场研究机构最新市场数据显示，从２００７年—２００８年产品结构的变化来看，作为高端产品滚筒洗衣机市场呈现放量增长态势，零售额占比增至３４．３７％，已成为企业获取高额利润的重要产品线。
记者了解到，随着高端需求的增长，今年以来，中国洗衣机厂家纷纷加大了对滚筒洗衣机的投入，纷纷推出外形薄而小、功能强大的新品参与滚筒洗衣机市场角逐。如海尔洗衣机今年以来，相继与ＧＥ、奔驰达成战略合作伙伴，在滚筒洗衣机的低噪音、智能化控制等方面展开深层次合作。松下、惠而浦、小天鹅等洗衣机巨头今年也相继把滚筒洗衣机列入主推产品行列，惠而浦今年已推出２款滚筒洗衣机，有主打超薄的“纤逸”系列，有容量大７公斤的智逸７系列；小天鹅则推出了可实现中途添衣、停电记忆等智能化附加功能的“衣诺”滚筒洗衣机。
目前从国内外品牌实力对比来看，虽然这几年国内品牌的生产规模、销售量都在逐步上升，但国内品牌销售额的市场占比却在逐年下降。业内人士分析指出，这与国内品牌平均单价偏低、依然沿袭低价的做法有关。据记者了解，外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国内品牌，目前滚筒洗衣机的零售额在海尔洗衣机产品中，占比达到２７．７２％；而在ＬＧ洗衣机产品中，占比为６２．５４％；在三星洗衣机产品中占比为６５．８３％，高端已成为外资洗衣机在国内销售的重要筹码。
