巩俐代言美的小家电正式签约
2008-12-03 10:11
来源：慧聪家电网国内最大的小家电品牌美的于昨日（12月2日）北京香格里拉饭店召开新闻发布会，正式签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人，此举开创了国内小家电行业邀约国际巨星代言的先河，同时也吹响了美的小家电营销战略转变的号角。
巩俐代言美的小家电
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本次签约发布会，一改美的小家电一贯“科技、品质”为主题的传统，以“美俐重逢，相约优质生活”这一极度感性的主题，将美的小家电全新的时尚、国际化形象展现在各路媒体及嘉宾面前。活动现场，美的日电集团CEO黄健同国际巨星巩俐正式签订合约，并共同启动美的小家电新品上市仪式，同时美的小家电最新广告片也正式发布，片中巩俐饰演的高贵形象惊艳全场，而广告片中传达的时尚、轻松的家居生活理念也获得了在场嘉宾的认同。
巩俐优雅亮相
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作为世界影坛华人第一女星，巩俐的出场无疑成了现场媒体关注的焦点。然而出人意料的是，在发布会现场“美的优质生活体验空间”展出的多款美的新品小家电，竟然成了巩俐之外的第二主角，谋杀了记者不少菲林，看来美的营销战略转变的讯息已经被媒体敏锐感知。
巩俐回忆1992年开始代言美的品牌往事
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业内人士分析指出：广告策略是品牌营销战略最直接的体现。一直以来，美的的广告宣传总是锁定产品品质，强调以产品打天下，这是美的品牌实力的体现，更是美的营销战略的反映。然而，在美的小家电最新广告片中，我们可以发现，美的几乎没有花费任何笔墨去强调产品品质，而是着力渲染巩俐的优雅、产品带来的美好生活体验，整个广告基调非常感性。从广告诉求理性到感性的转变，我们完全可以肯定，美的此次天价邀约国际巨星巩俐出任其品牌形象代言人，决不只是广告的改变这么简单。
巩俐对美的新型饮水机甚是喜爱，直言“我要做它的广告（代言）”
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美的小家电相关负责人肯定了这一说法，他表示，此次签约形象代言人巩俐正是美的小家电营销战略转变的重要一步。从1968年何享健先生带领23人集资5000元在北窖创业开始，到2008年预计实现销售900亿元，美的一直秉承着不断创新的经营理念飞速发展。而从涉足小家电行业至今，美的的市场营销模式也一直都是围绕着“创新、科技、品质”展开，并为企业取得了巨大的成就。但是市场发展到今天，市场环境和消费需求在不断的发生着变化。特别是现在，在全球金融危机的大背景下，小家电市场更是面临着巨大挑战，企业生产成本上升、银根紧缩，市场竞争异常激烈，传统的营销模式根本就满足不了市场的需求。基于此，美的小家电选择携手国际巨星巩俐进行营销模式变革，以感性营销模式结合成熟理性营销模式替代单纯理性营销模式，借巩俐个人的知名度和美誉度，提升品牌形象，加速品牌高端进程。
同时，该负责人还表示，对于此次营销战略的转变，包括与巩俐的再次合作，美的小家电上下信心十足。因为除了借助巩俐个人特质与美的小家电品牌个性之间的契合提升品牌外，这一系列举措更是对规范企业品牌管理、统一品牌传播调性的一次有益尝试，将进一步为品牌高端推进奠定基础。
从美的相关负责人的言语间，我们可以发现美的小家电的战略转变是对小家电市场发展趋势的顺应，小家电市场高端转变已成必然。那么美的小家电的这一举动，是否会加速高端小家电产业的发展？美的的情感营销战略又能否完成其高端蜕变？有关人士分析认为，以美的小家电的品牌实力和良好品牌积淀，加之巩俐的个人号召力，美的要借助巩俐完成其品牌高端蜕变并非难事，而凭美的在小家电市场的龙头地位，此举对小家电市场高端进程的影响也是完全可以预见的。
