代言小家电“巩奶奶”与美的的不解情缘
2008-12-09 10:59
来源：南方日报巩奶奶上周飞回北京的意义肯定非常不一般。据操作巩俐与美的小家电签约代言的公关美眉发给我的通稿宣称,受邀莅临现场一睹巩奶奶芳颜的全国主流媒体有50余家呢。作为地方媒体,俺这次没资格见巩奶奶,但心甚向往之。为何呢?从清纯巩姐姐到野性巩奶奶,我可是看着她的影片长大的。如今巩奶奶突然就端起新加坡护照,突然就不再是中国人,来咱中国就算是出口转内销。好奇的我格外想亲眼见识下,如今化身性感美少妇的巩奶奶,究竟有啥新变化。
缘悭一面,但好在新加坡巩奶奶还会继续在中国拍戏,给机会让咱中国影迷掏钱消费,幸莫大焉。不仅如此,巩奶奶这次重续旧情,拿到老情人美的旗下小家电的天价代言费。经济寒冬之下,地主家也没余粮啊,转入新加坡籍的巩奶奶可算是拿到了厚重棉衣,不容易啊,人家隔海跨洋跑过来代言咱中国本土品牌,足见其对中国制造的家电商品之厚爱,可以想象其中国情结仍然这么浓烈。
说起来巩奶奶接缘美的代言也是蛮有意思的。我曾几次采访过美的当家人何享健董事长,很难想象在圈内以谨慎经营著名的何老板,当初是如何架不住底下营销干将的劝说,愣是一掷千金买来巩俐美人一笑。撑死胆大的,倚仗的却是市场眼光。不可否认,1994年邀来当时如日中天的巩奶奶代言空调,直接推动了美的空调走出北滘小镇,逐年放量增长直到1996年称雄全国空调行业龙头。
随后巩奶奶转战国际影坛,而美的空调启用憨态可掬的北极熊代言,展现于大众荧屏并家喻户晓,北极熊可能是寓意美的空调制冷强劲吧,暂且不予评论。但当2003年“我的野蛮女友———全智贤”出现在美的空调广告海报,这却是新晋美的空调掌门人方洪波的杰作,当时美的公关人士甚至还炮制出所谓方帅哥与野蛮女友的绯闻来。
据说引进野蛮女友代言,美的当时是出于对外突进国际化、对内改走高端路线需要。美的空调那几年也确实巩固了其在国内坐二望一的市场地位。然而在品牌公关圈,请野蛮女友代言,却被普遍认为是美的空调品牌营销的严重败笔。试想一下,全智贤的粉丝多半是钟爱于追星的20多岁少男少女,怎么可能成为美的空调消费目标对象呢?
2007年巩奶奶与美的的情缘因为美的新切入的冰洗业得以传承。虽时隔13年且常年在国外,但就我当年现场观察的结论是,风韵尤存的巩奶奶代言面向二三级农村市场,绝对得心应手。业界至今得承认,巩奶奶对农村市场的杀伤力远比那些穿着性感小背心的美少女强悍得多。
化身性感美少妇的巩奶奶,如今第三度接缘美的,虽然代言的是不起眼的小家电,莫非美的小家电也要掉头转攻农村市场了?实在想象不出,新加坡人国际巨星的巩奶奶此番代言,将给美的小家电带来怎样的混搭效果。
