海尔洗衣机海外战略升级带来逆势增长

2009-03-04 10:29 来源：科技日报任可

“国内洗衣机市场近段时间几乎都是没有太多增长，海尔日本贸易公司（大阪市）所销售的海尔洗衣机在今年1月销售额不但不降，反比上年增加了3成以上……”这是日前出现在《日本经济新闻》的一篇报道，文章将日本本土家电企业与来自中国的家电品牌海尔进行了对比,对海尔洗衣机在金融危机环境下在日本市场逆势增长给予了极高的肯定。

海尔洗衣机在日本市场面临全球金融海啸时依然实现逆势增长，值得关注。

海尔洗衣机海外市场总监舒海说：“海尔洗衣机在海外的发展要走出去、走进去,更要走上去,成为当地化的品牌,所以必须抓住产品和渠道两条路线不断优化升级。2008年海尔洗衣机跨界整合资源,针对日本成立专门的企划团队，力求使我们开发的每一款产品都能给当地消费者带来更高的生活享受。”

据介绍，从2002年海尔凭借“小小神童”的差异化率先打入日本市场以来，品牌发展和产品创新深受日本消费者欢迎。2003年,海尔洗衣机进入佳世客等当地百货渠道，并逐渐成为市场上4到5公斤容量段主流产品；2005年，成功推出洗干一体机，不仅解决了当地气候湿润，衣物不易晾晒等社会难题，并一举成为高端市场最具竞争力产品之一；从2006年起产品先后进入当地前十大主流家电渠道中的七家，并成为BICCamera、KS渠道的主推产品;2008年在日本制造业遭到全球金融危机的重创的情况下，海保持60％的增长势头。

除了在日本海尔洗衣机有不俗表现之外，在欧美市场等全球高端市场也是全线飘红。在欧洲，海尔洗衣机已经成为欧洲第二大家电连锁KESA的COMET渠道和欧洲第一邮政渠道ARGOS主推产品，整体销量增长80％。在美国，专为当地用户设计的大容量滚筒洗衣机和燃气干衣机深受当地用户好评。

海尔集团首席执行官张瑞敏曾提出“中国市场要深化，海外市场要升级！”的全新发展战略,海尔洗衣机的发展可以说是这战略有效实践者。