顺电调整高端路线：国产彩电重返店面
2009-03-06 09:44
来源：晶报顺电重现国产彩电。
从业内获悉，曾在2006年对国产彩电“一刀切”拒绝进驻的深圳顺电卖场，在去年12月底又重新对国产彩电进驻敞开了大门，目前首家国产彩电品牌创维已经进场开柜，其他一些国产彩电厂商正在就此事和顺电商议。
创维彩电重新摆进顺电
记者昨日在顺电华强门店看到，在诺大的液晶彩电专卖区，在夏普、三星等众多洋品牌专柜的映衬下，创维彩电的展示专柜被摆放在正中间，显得十分突出。
顺电公关部负责人告诉记者，目前就创维一家国产彩电在此开专柜。记者上周曾两次联系顺电一相关负责人，该负责人承认创维已入驻这一事实，但以具体事宜不方便透露为由拒绝采访。记者了解到，创维入住是有顺电条件的，以顺电销售最好的华强店来说，1月份顺电给出的销售条件是100万元销售额。“这在目前深圳各大卖场是个相当高的销售额。”一位业内人士向记者透露。
顺电两年前曾拒国产彩电
据了解，两年前顺电与国产彩电分道扬镳。2006年7月顺电方面以调整产品结构为由，实行“一刀切”放弃了与国产彩电品牌的合作，被业内认为是采用以外资品牌为主的高端战略来与苏宁、国美竞争。
有知情人士告诉记者，康佳、海信、TCL、长虹目前也在和顺电商议入驻事宜，记者就此联系康佳相关负责人。一负责人告诉记者具体事宜在商谈中，何时能进场开专柜尚没有时间表。
创维深圳营销中心总经理刘桥明告诉记者，2008年12月20日，创维重入驻顺电在深11家门店以及东莞、惠州两分店，1月份各门店销售基本上完成了顺电要求达到的销售额。创维一销售人员告诉记者，创维在华强店首月销售额成功达到100多万元。创维销售人士认为，创维的重新入驻，作为顺电恢复和国产彩电合作的初次尝试获得成功，必将大大加快顺电与其他国产液晶电视企业的合作。
刘桥明透露，创维除重新入驻顺电外，去年11月又重新与深圳沃尔玛山姆店达成合作协议，回到了面向高端会员客户的山姆店。
国产品牌占60%市场份额
据了解，顺电的15家门店主要集中在深圳、东莞、惠州等地，2008年下半年首次走出广东，在北京、苏州开设了两家门店，目前在深圳家电市场上销售份额约30%左右。
深圳家电行业协会秘书长闫运杰认为，卖场的经营策略最终需要消费者来投票，国产彩电和国外品牌目前技术差异不大，却有着售价相对较低的优势，因而市场份额不断扩大，顺电与国产彩电再次合作可以说是顺应市场的行为。
事实上，根据中怡康市场调查数据显示，国产平板电视从2008年5月开始，在一级城市的市场份额从最低谷的15%上升到今年1月的60%。闫运杰认为，在经济不景气的当前，外资品牌在中国市场进行了大规模的战略收缩，与其合作的家电连锁企业特别是顺电的利润率严重受损，这使得顺电不得不重新考虑调整两年前的高端战略是否得当，尝试与国产彩电重新合作。有评论认为，拒绝国产品牌就意味着要放弃60%的市场份额，对于正在酝酿全国扩张的顺电来说，显然不是明智的选择。
