国产品牌高端发力 继续领跑冰箱市场
2009-03-18 10:17
来源：中国家电网2008年中国经济环境虽饱受全球金融危机的重压，但一些耐用消费品的销售却逆市飘红。据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2008年度国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告》的数据显示，2008年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长4.87%，销售额同比增长5.99%。
冰箱产品呈现高端化趋势
在城市冰箱市场保持稳中有升的同时，产品高端化趋势表现得很明显。
虽然双开门冰箱的销售量份额高达88.24%，仍占据2008年内销市场绝对优势的市场份额。但三门及三门以上冰箱销售量同比增长26.32%，其中三门冰箱以9.60%的销售量份额居第二位，四门、五门等多开门电冰箱增长趋头强劲，也逐步被消费者所接受，进入部分城市高收入家庭。
中国家电协会秘书长姜风分析认为，高端冰箱在城市市场的热销有几个方面的因素。首先近几年城市居民收入水平逐步提高，使部分高收入家庭具有了高端冰箱的消费能力；国内大品牌加大了对多门、多温区的高端品牌的研发和市场培育、推广，产品的价格也较之前进口产品便宜很多，消费者选择更多；消费者对冰箱产品的功能需求更宽泛，冰箱不仅仅是用来储藏食品，还可以储藏药品、化妆品等，也增加消费者对多门、多温区、大容积的冰箱需求。
图：三门及以上冰箱销量份额增长情况
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在城市市场迎来冰箱多门化的同时，冰箱的容积也在同步上升，200升以下容积段的销量占比整体下滑，而200升以上容积段的销量占比整体上升，其中201-250升容积段冰箱销量同比增长13.18%，而300升以上容积段冰箱销量同比增长达到38.58%。
在高端冰箱市场，外资品牌仍处于相对强势地位，在三门及以上的多门冰箱市场的前10品牌中，外资占据6个席位，销量份额为56.39%。但与去年同期数据对比，国产品牌正在积极成长，在2008年的高端市场中，海尔冰箱以较大领先优势居第一位。美的冰箱的表现同样可圈可点，在高端市场迅速崛起，跻身前六强。美的冰箱市场总监姚乃强认为，在2008年，美的冰箱陆续发布了20多款三门、四门等多门冰箱，强大的高端产品阵容提升了美的冰箱的高端份额。
而2007年占据高端市场第一位的西门子则退居第二位，并与第一位拉开了较大距离。外资品牌在高端品牌的市场份额也从2007年68.89%降到2008年的56.39%。国家信息中心市场处蔡莹处长认为，外资品牌没有很好地把握城市冰箱市场更新换代消费趋势，也没有加大产品的研发及推广，导致其份额在高端市场的下滑。
在产品高端化也带来了产品零售均价的提升，整体平均价格从2007年的2810元/台上升到2008年的2840元/台。
2007-2008年不同容积段冰箱的销量同比增长情况
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品牌集中度提高国产继续领先
出口市场遇阻、外部环境的压力也加剧了2008年冰箱内销市场的竞争，品牌集中度进一步提高，据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2008年读国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告》的收据显示，2008年冰箱内销份额前三、前五、前十位品牌的销量占有率分别提高了1.58、2.35、2.74个百分点。
2007-2008重点城市冰箱市场品牌集中度
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销量前十品牌中，国产品牌占据6位，分别是海尔、美菱、新飞、容声、美的、海信；进入前十的外资品牌分别是西门子、松下、三星和伊莱克斯。与2007相比，国产品牌整体表现强于外资品牌。而外资品牌中，除松下外，西门子、三星、伊莱克斯的销量及销量份额都出现明显下滑，其中伊莱克斯的销量下滑幅度达到17.21%，份额由4.22%降到3.33%，如果以销售额的排名统计，进入前十排名的品牌是lg，伊莱克斯则跌出10强之外。
在国产品牌中，2008年销量大幅增长的品牌有美菱和美的，增幅均超过20%。美菱的销量份额同比增长了26.29%，美菱冰箱营销总监秦塘宗认为，美菱冰箱近几年在加大农村市场开拓的同时，同样非常重视城市市场更新换代的消费趋势，积极把握城市消费者的需求变化，调整产品结构，加大了对多门、多温区、高能效冰箱产品的研发和推广。2008年上半年，美菱通过在制冷技术上的优势，推出了诸如雅典娜450、-40℃家用深冷保鲜冰箱等系列新品，在6月份推出的日耗电量仅0.27度冰箱，美菱的技术优势保障了美菱的发展后劲。
业内分析人士表示，城市冰箱市场的进入门槛较高，竞争格局相对稳定，国产品牌如果能做好“技术”、“市场”两手抓，有望进一步提升国产品牌的整体优势，继续领跑冰箱市场。
