深圳：清明催生“家电习俗经济热潮”
2009-04-03 17:01
来源：晶报去年，清明节成为了国家法定节假日，一股习俗经济营销热潮席卷深圳家电市场。法定节假日的结构由原来“五一”、“十一”集中化向“清明”、“端午”、“中秋”分散化的逐渐转变，使得深圳家电市场的消费格局也由此变得多元化，分散消费节点的营销模式让深圳家电市场始终保持着活跃的状态。与此同时，清明节这个被人们称作“祭祖”的日子，如今也在消费浪潮的推动下变成了习俗经济营销热潮中一个重要的小黄金周。2009年的清明节小黄金周，本报携手家电、建材等众多零售卖场一起打造“读者优惠日”，让广大消费者在变化的消费环境和消费模式中体验更丰富的购买实惠，感受更真诚的销售服务。
■清明节小黄金周消费前景对比
【去年】
小试牛刀初显成效
评论：对于家电卖场来说，去年可谓是一次让人兴奋又紧张的“试水”。商家们大都抱着边试边看的心态去迎战市场，铆足了劲儿以降价、返现、赠礼、特价机等方式促销。由于清明节是在4月初，商家把这次“试水”称为“五一”黄金周大商战的提前演练，从另一个意义上来讲，整个4月就被延伸为深圳家电界的消费黄金月。据深圳家电卖场的销售数据分析，清明小长假的市场表现虽不及“五一”来得出色，但比平时的周末销售额还是要高出两至三倍，由此，清明节小黄金周也成为了深圳家电市场新的消费增长点。
【今年】
摇旗呐喊积极应战
分析：清明节小黄金周就在明天，而深圳家电市场早已硝烟弥漫，彩电、空调、冰洗、手机数码、小家电等纷纷争先恐后地推出新品、打出降价牌，小黄金周的促销大战一触即发。记者从一些家电厂商处了解到，尽管市民有祭祖的习俗，但家电厂商依然对清明节的消费保持乐观的态度。有家电卖场促销经理称，4月是婚庆家装的旺季，家装电器套餐的销售量会在本月逐渐放大，另外，数码手机产品也会随着春游季节的到来而变成热卖品。苏宁电器深圳地区管理中心总经理田睿认为，中国人素有集中性消费的习惯，长久以来形成的传统假日在刺激市场消费爆发增长的同时，也不断地加固市民假日消费的惯性思维。业内人士预计，随着家电卖场按照“五一”、“十一”等黄金周对深圳消费市场的逐渐培育，国内有望出现多个以“习俗经济”为核心的消费黄金周。
张嘴就来
“习俗经济”
让我们共同打造新型消费黄金周
一般人提到清明即联想到祭祖、追忆等，心情大都比较压抑。而消费是需要在轻松的市场氛围中进行的，若想将此节日打造成为像“五一”、“十一”那样的消费黄金周，需要商家对市场的培育和打造，更需要广大消费者在消费观念上的转变。本报提到的以“习俗经济”为核心打造新型消费黄金周，各位商家和消费者可以进行关注，商家可以通过表达美好愿望的主题进行促销，拉动内需，促进消费，而广大消费者也有责任用实际的消费行为刺激消费市场，共同打造一个和谐又充满创意的消费生活。
■清明节小黄金周卖场优惠指南
苏宁空调冰洗7折起
1、苏宁新洲店本周开业：其中空调7折起，彩电8折起，冰洗7折起，生活电器6折起，手机7.9折起，电脑9折起，数码9折起，开业当天购物满50元还有机会抽取手机、电水壶、台灯、饮水机等不到10元的惊爆机。
2、家装电器方面：苏宁电器推出“套餐王”套购促销，购买两件以上家电满额即可获赠IBM笔记本电脑、26英寸液晶、空调、海尔吸尘器、松下电饭煲等超值礼品。
3、新品抢先看：索尼W5500系列液晶电视、夏普65AE5A液晶电视、康佳80GS系列、创维05系列、长虹810系列液晶电视、联想电脑一体机A600、佳能数码相机IXUS990、索尼数码相机T90、联想手机X1m、飞利浦手机X800+等。
4、空调方面：苏宁30亿“一票机空调”集中释放，全国空调万人团购活动开始。
5、彩电方面：37英寸平板跌破3000元，国产42英寸全高清平板跌破5000元，国产46英寸、52英寸、55英寸主流尺寸段平板将分别跌破7000、8000、9000元。
1、深圳国美家电节能展销会将全面拉低节能家电价格30%以上。
2、节能方面：夏普、海尔、TCL、康佳、创维、格力、美的等众多家电品牌将上演一场“节能电器大战”。
3、手机方面：国美将联合诺基亚、摩托罗拉、索爱、lg、多普达、联想等知名手机供应商展开第一届全国手机盛典。
4、彩电方面：37英寸、42英寸等目前市场比较紧俏的节能液晶电视尺寸，国美电器囤货量更是高达市场货源的40%以上。
5、补贴方面：持国美前期旧发票再次购买同类商品，可享受国美电器50~200元价格补贴；购冰箱、空调、彩电、厨卫、影音单品满1000~2999元补贴50元，单品满额不同，享受的补贴幅度也不同；持2009年结婚证或深圳购房合同在国美电器华强店、港澳城店、华强万商店、宝安店、南山店购冰箱、洗衣机、空调等品类商品享受惊喜折扣优惠，每店前5名享7折优惠，每店前10名享8折优惠，每店前50名享9折优惠。
■清明节小黄金周卖场服务指南
益群电器售后服务市场受宠
俗话说，“好空调，三分靠质量，七分靠安装”。今年，益群电器将第三次把售后服务人员集中在国防教育基地进行全封闭军事化训练，旨在把这支团队打造成一支听指挥、讲礼貌的“亮剑”服务团队。通过培训，每个益群人都掌握了良好的专业知识和过硬的技能，保证了消费者在益群购买电器，用得省心，用得舒心。据了解，“以人为本”是益群电器十几年来总结出来的服务理念，来自客家、潮汕、四川、江西等五湖四海的专业售后服务团队，可按照消费者的具体要求调兵遣将。前不久，一位刚刚买完单的消费者对客服中心说，他由于工作关系，不能在家等候，家里只有能听懂潮汕话的母亲等待送货，益群客服中心马上安排了潮汕地区的售后同事为此单空调进行送货安装。益群电器就是通过这种细致周到的服务，让沟通更贴近，让服务更专业。
■清明节小黄金周消费大家谈
享受购买
过程的从容
【消费者】
享受购买
过程的从容
一个服务员被十多名消费者团团围住、埋单结账的队伍从楼上排到楼下、去到卖场却被告知相中许久的商品紧急缺货……相信大多数市民在以往的“五一”和“十一”黄金周消费时有过上述体验。如果选择在清明节小黄金周消费，避开扎堆的人群，更有多方面的好处。消费者既可从容挑选商品，做到货比三家，又可享受到细致贴心的服务，更重要的是，商家将“习俗假日”以“五一”和“十一”黄金周的市场标准进行培育，无论是价格还是赠礼，资源投入都会相当大。
保持全年
营销的活跃
【商家】
保持全年
营销的活跃
据深圳国美电器广宣部负责人周海表示，“五一”黄金周的销量相当于平时周末的四至五倍，市民的集中式消费，一方面让商家在短期内的销量呈现爆发性的增长，另一方面也造成黄金周前后市场的极大疲软，给商家带来运作上的巨大压力，而自从有了清明节小黄金周的“加盟”，月初、月尾的消费节日将整个4月份拉伸为消费黄金月。如此一来，既舒缓了市场集中消费的压力，又增加了商家全年营销的活跃度，商家也能拿出更多资源进行促销，消费者更不用为排队发愁，可谓一举三得。
■ 清明节小黄金周卖场购买指南
顺电教你
“家电DIY”
记者从顺电了解到，个性化的食品加工类电器如三明治机、豆浆机等近来受到顾客的欢迎，此外，家庭影院、数码DV等也重新成为消费者选择对象。据了解，像三明治、面包以及豆浆是人们日常经常外出购买的食品，由于食品安全等问题，越来越多的消费者选择在家中自己制作这些食品，因此食品DIY机已成为日益受宠的电器。此外，家庭娱乐型电器产品也重新出现一轮购买热潮，家庭影院、数码DV及笔记本电脑等产品近期销售增幅超前。其中苹果电脑由于时尚的外观、独有的IMOVIE软件、简单易学的操作成为最受消费者喜欢的电脑产品。
