高端冰箱逆势飞扬中外品牌群雄逐鹿

2009-05-25 09:46 来源：南方都市报汪小星

国内高端冰箱市场消费进入提速阶段，今年销售量有望达到370万台，同比增长30%，高于行业平均增速25个百分点。国家信息中心日前发布报告称，高端冰箱消费提速过程将贯穿整个2009年度。

西门子、博世、lg等外资品牌独步天下的格局遭遇重创：今年首季，国产品牌在高端冰箱市场份额达到了前所未有的44%，大大提振国产品牌信心。美的冰箱公司总裁王建国毫不掩饰对高端市场的觊觎，“力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额”；海信科龙总裁周小天则向本报表示，从本月开始，海信和容声将限制旗下低于2级能效冰箱产品的生产，2010年之前，全面停产低于新国标2级能效的冰箱产品。

高端冰箱销售规模达370万

国家信息中心预测，2009年，国内城市市场电冰箱销售规模在1950万台左右，比去年同期增长4.87%.而高端冰箱的销售量增速将远远超过行业平均水平，同比增长将达30%.

“从一季度重点城市的冰箱销售情况分析，尽管整体销售量规模与2008年同期相比略有下降，但是高端冰箱的销售比例依然保持上升趋势，销售量比例达到了19.97%，这是此前从未达到过的高比例。”国家信息中心市场处处长蔡莹预计，今年高端冰箱销售规模可以达到370万台。在分品类中，对开门及3门以上冰箱销售数量都会有比较明显的增长。

国产品牌占44%份额

蔡莹称，国产、外资10大品牌将成为高端冰箱市场的主要竞争者。此前，西门子、博世、LG、伊莱克斯、三星等外资品牌，占据高端冰箱市场大半江山；而今，海尔、美的、海信等国产品牌在高端冰箱领域的技术研发和营销推广大为加强，“国产品牌与外资品牌的竞争博弈将会更加激烈”。

2008年及2009年一季度数据显示，以海尔、美的、海信、美菱等为代表的国产品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高，大约占据了44%的市场份额。

“节能”，成为国产品牌打出的一张强势牌。“容声将于2010年前全面停产低于2级能效的产品”，海信科龙总裁周小天称，海信科龙将拿出1000万元补贴撬动市场。周小天判断，未来6个月内，节能产品市场将会有非常大的改变，“海信和容声冰箱在2008年节能产品的比例还只有60%左右，但今年已达到93%.”周小天说。