聚焦高端市场 美的冰箱荣获五项大奖
2009-05-25 15:41
来源：慧聪家电网[慧聪家电网报道]5月21日，“2009中国高端冰箱流行趋势暨行业发展高峰论坛”在北京召开，本次论坛由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办。美的冰箱作为高端领域的后起之秀，共获得“2008－2009年度国内高端冰箱市场先锋品牌”、“2008－2009年度年度魅力人气冰箱品牌”、“2008－2009年度年度优秀售后服务冰箱品牌”三项行业大奖，美的两款热门冰箱分别荣获“2008－2009年度年度经典三门冰箱”和“2008－2009年度年度优秀工业设计”两项产品大奖，获得了业内人士及参会记者的一致好评。
会议现场图片(慧聪家电网配图)
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中国家用电器协会理事长霍杜芳、国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原等领导及专家、冰箱行业的生产企业及经销商出席了本次会议。会上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同对外发布了《2008年度国内重点城市高端冰箱零售市场分析报告》（以下简称“报告”）。《报告》显示，2008年度国内重点城市冰箱零售市场产品结构发生了较大变化，在整体销售规模保持平稳增长的大环境下，高端冰箱产品消费开始进入提速期。2009年，这种增长趋势依旧会得到延续和加强，高端冰箱消费提速依然是2009年城市冰箱市场的显著特征。
2008年及2009年一季度数据显示，国产品牌的高端冰箱市场占有率有了不同程度的提高，美的冰箱将品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势进行整合，快速成长为以中高端产品为主、覆盖全面市场的企业，表现出了很强的增长势头。国家信息中心市场处处长蔡莹表示，“美的冰箱3月份在上海推出了以‘凡帝罗’为子品牌的系列高端产品，再加上色彩定制的营销策略，充分表明了国产品牌进军高端冰箱市场的态度和信心。”
近两年，美的在高端冰箱市场迅速崛起，2007年美的冰箱凭借“天鲜系列”在高端市场成功破冰，2008年新推出的“名门系列”则进一步强化了美的冰箱在高端市场的地位。今年，美的成功推出凡帝罗系列冰箱，整体设计由欧洲设计团队完成，风格简约、时尚、精致，其整个系列包含了两门、三门、对开门等多种产品类型，能最大限度地满足高端市场消费者的个性化需求。
《报告》进一步分析认为，从2009年1季度国内重点城市冰箱销售情况看，尽管在整体销售量规模上与2008年同期相比略有下降，但是高端冰箱的销售比例依然保持着上升趋势，销售量比例达到19.97%，其中3门和对开门冰箱销量增长相对明显。种种迹象表明，在重点城市零售市场领域，高端冰箱的消费增长趋势及幅度在2009年依旧会得到保持和提高，高端冰箱消费提速过程将会贯穿整个2009年度。
由此可以看出，2009年高端冰箱将成为市场关注的最大焦点。据悉，在高端产品的规划上，美的将推出凡帝罗系列14款高端新品，预计将占到美的冰箱销量结构的20%以上。通过产品线的不断完善，美的冰箱将形成以对开门、多门为主的核心形象产品群，其型号数量将达到整个产品线的50%，再一次表明了美的冰箱全力争夺高端市场的雄心壮志，吹响了向行业前两强冲刺的号角。
