家电“以旧换新” 大品牌获先发优势
2009-06-02 16:56
来源：慧聪家电网[慧聪家电网报道]继“家电下乡”政策之后，日前国务院又研究部署鼓励冰箱、彩电、洗衣机等5类家电“以旧换新”政策措施，这是中央促进节能减排、拉动行业内需的又一项重要政策。对于这一政策的出台，业内专家均抱乐观态度，认为这一政策力度将有望超过前期的“家电下乡”。此次家电“以旧换新”率先在广东、山东等9个省市进行试点，在加速家电更新换代需求的同时，更有利于美的等家电龙头企业的发展。
以旧换新提速消费升级
专家表示，在本次以旧换新试点期间，中央财政共规划了20亿元补贴，按照对单件产品的补贴额度是售价的10%计算，预计将直接拉动200亿元的家电消费，而且不排除“以旧换新”政策会像“家电下乡”政策一样，逐步扩大政策实施的地区范围和产品范围。由此可以预见，“以旧换新”政策刺激的消费受众将进一步扩大到城镇及乡村的更多区域，普通消费者的购买力将得到进一步提升。
有数据显示，此次“以旧换新”涉及的5类补贴产品，在城镇及乡村市场均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩电、洗衣机的更新需求所占比重均超过了30%，有望成为“以旧换新”政策受益最大的产品。中央财政对“以旧换新”的补贴政策，有望进一步加速城镇及乡村的消费升级。
主场大品牌获先发优势
据国家商务部公布的数据显示，今年1-4月份全国家电下乡产品销售总量为446万台，累积销售金额达68亿元。在“家电下乡”政策实施过程中，美的等大品牌以其过硬的质量、产品针对农村的适用性强、销售网点覆盖充分、售后服务网络完善等综合优势，成为受益最明显的企业之一。
此次“以旧换新”政策首批在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等9省市试点，虽然目前具体的执行细则还没有出台，但是山东和广东作为传统的家电生产基地，也是美的等家电龙头企业的大本营，在新一轮“以旧换新”政策执行过程中，这些龙头企业的先发优势将更加明显。
据美的有关人士介绍，受益于“家电下乡”政策，冰箱产业的增速十分明显，三四级市场的产品销量不断攀升，今年1季度以来，美的冰箱月均发货量已超过80万台。随着国家“以旧换新”政策的出台，美的内部正积极筹备部署相关工作，一定会为消费者提供更优质、更节能、更便利的家电产品。
