2009年电熨斗产品策略观察
2009-06-15 16:27
来源：电器电熨斗是居家生活必备的电器产品之一。如今，传统的干式电熨斗早已退出城市消费者的选择范围，而蒸汽电熨斗只要关掉蒸汽就可以转化为干式电熨斗使用，再加上具有其他新功能，蒸汽电熨斗一统天下已成定局。中国是电熨斗生产和出口的第一大国，海关总署数据显示，2008年中国电熨斗出口量累计已超过1亿台。但是，“在中国市场上，电熨斗在普通家庭的普及还始于改革开放。”上海红心器具有限公司总经理办公室主任李轮鸣说。将织物熨烫平整且不造成织物烫焦或其他损坏的是电熨斗应当具备的基本功能，然而外形看起来大同小异的电熨斗，在市场上的价格却千差万别，低至几十元，高到几千元，如此巨大的区别充分体现出不同品牌市场策略的差异。
200元以下：朴实的平民产品
百元以下几乎没有外资品牌的身影，相反，华裕、红心、卓力、飞科等中国电熨斗生产和出口大户几乎都在这一价位段布下多款产品，并占据了这一价位段的绝对主导地位，如华裕YPF-603A、YPF-2088、红心RH208，超人SY556、SY570，飞科F1-9201等。这些产品主要依靠百货商场、超市、购物网站等渠道进行销售，多为仅具备基本蒸汽熨烫功能的低端产品。以红心RH208为例，该款产品在2009年3月卓越网的电熨斗销售排名中位列第二，网络销售价格只有55.9元，可以调节蒸汽大小及熨烫多种织物，粉白相间的外形也十分时尚。中怡康数据显示，2009年2月红心品牌在全国部分城市市场电熨斗零售量占有率位列第三。李轮鸣表示，作为中国电熨斗的老字号，红心定位于中低端市场，多数产品的价位都在200元以下。与红心情况相同，多数内资品牌都牢牢把握了这部分市场，为普通消费者提供了大量的“平民化”产品。
对消费者来讲，100多元的电熨斗已经不再是什么奢侈的用品。在百元以下价位段布下重兵后，内资品牌在100?200元以下价位段也做出了战略部署。除了华裕、卓力、飞科等专门生产各类小家电的品牌外，海尔、东菱等知名家电品牌也开始有产品登场。海尔赛帆YD11-H的强喷雾蒸发量可达每分钟25G，能够实现宽温度调节，适合熨烫不同织物，同时还具有自清洗除垢装置，能够有效防止水垢产生。另外，外资品牌也开始有产品涉足这一价位段。飞利浦GC1710和GC1720就是此中销售的翘楚，也是飞利浦电熨斗的基本型号。这两款产品的底板均采用了前端尖形设计，配有180毫升的大容量水箱，并具有自动除垢功能。而松下、三洋也都布置了几款产品来布局这一价位段，如松下NI-S100TS、NI-S150TS和三洋A-C1201M。
200?500元：外资品牌热销
与对200以下市场的漫不经心不同，飞利浦、松下、特福等外资品牌都纷纷在200?500元的价位段发力。相较200元以下的产品，这一价位段的产品在技术上更加复杂，功能也更为丰富。同为飞利浦基本型号的GC1720相比，GC1830的蒸汽量更大，并且增加了垂直熨烫功能。另外，飞利浦衣韵Mistral2500系列的价格也都控制在500元以下。飞利浦将衣韵系列产品的底板进行了升级，使其更耐用且易清洁，同时将其蒸汽喷射加大到了每分钟95g。松下有绳系列的NI-S300TS、NI-S550TS、NI-S600TS则是松下为抢占中端市场派出的三员大将，特别是NI-S600TS，不但具有松下球面底板设计和垂直熨烫功能，而且还具有自动断电功能，提供了更加安全的使用环境。同时，NI-L56E是松下无绳系列中唯一价位在500元以下的产品。外资品牌在中端市场表现出不凡的实力，尤其是飞利浦和松下两大品牌，多年来长期占据了在中国城市市场电熨斗零售量占有率的头两把交椅。“松下电熨斗主要定位于中高端市场，而中端市场更是销售的重中之重。”松下万宝(广州)电熨斗有限公司有关人士说。同时，中国消费者对这两大品牌的较高认可度，使它们在这一市场确立了稳固的地位。特福从进入中国市场就定位中高端市场，产品价格齐刷刷地站到了200元线上，其中最便宜的是旅行便携系列1119，该款产品配有可折叠手柄，采用双电压设计，售价为249元。而超大底座系列、Ultragliss系列和UltraglissEasycord三个系列共6款产品也都各有不同的特点，大大丰富了特福在这一价位段上的产品线，充实了特福的实力。
相较200元以下价位段，内资品牌布局在此产品数量产品大大减少，只有海尔、美菱和龙的等为数不多的品牌有产品在卖场销售。海尔YD12-D、YD18-D的售价分别为269元和299元，前者黑白相间的流线型设计显得十分时尚，后者小巧的身材上却配有超大注水口，设计非常人性化。同时，龙的NK-353T也是这一价位段热销的产品，采用黄金陶瓷底板，较之普通特氟龙底板具有更高的耐磨性，并且采取微电脑控温电子面板，能够清楚地显示电熨斗的工作状态。
500元以上：外资独领风骚
试想，如今1HP的冷暖空调只要千余元，500元以上的电熨斗应该说得上是绝对的高端产品。内资产品几乎全线退出这一价位段，东菱EC-1655是为数不多的产品之一。这款产品号称“不倒翁”，其最大的卖点是“脱手立”功能，即人离开后底板能够自动翘起，使用安全可靠。需要说明的是，该款产品在国美等家电卖场的售价仅为500出头，而各大网站的售价均低于500元，可以说是勉强跻身于该价位段。
相比内资品牌，外资品牌在这一价位段风光无限，各个品牌纷纷出击，均有多款产品在售。松下无绳系列电熨斗的本体上不接电线，电熨斗放在专用的加热底座上加热，使得整个熨烫过程更加自由，不再受电线的阻碍。另外，该系列产品均配有设计精美的收藏箱，既方便收藏，又安全防烫。除NI-L56E外，这一系列的产品均在500元价位段上，其中最贵的NI-L92R的售价为1299元。
与松下不同，飞利浦在这一价位段布局的产品更加多样。衣彩EasyCare系列GC3330和雅智AzurPrecise系列GC4430从外形上看与一般电熨斗无异，主打功能是底板前端的尖型蒸汽束设计和超大的垂直蒸汽量。而雅智AzurPrecise系列HI575与松下无绳系列有异曲同工之妙，同时它还兼具接电模式，支持持续熨烫。Intellicare系列是压力式蒸汽电熨斗，配有独立的蒸汽箱，而智能水位传感器能够使水流由1.4L可拆卸水箱自动注入蒸汽箱，然后通过蒸汽输送管将产生的持续蒸汽输送至电熨斗本体。该款产品售价为3799元。德龙持续熨衣系列VVX340和VVX1005与飞利浦GC8260属于同类型产品，亦售价不菲。
同时，特福Aquaspeed快速注水系列FV5110、博朗SI6560和SI6260也都是这一价位段的产品。其中，博朗电熨斗的46秒快速预热功能比较值得关注，而且博朗在国美的销售人员也告诉记者，今年博朗将有新的产品进入北京市场。
相似竞争产品：挂烫机
近年来，一种新型的熨烫工具――挂烫机也悄然兴起，成为电熨斗的有力竞争对手。较之电熨斗，挂烫机的使用比较方便，不需要配备熨衣板，不需要使用者施压，同时由于输出的是高温蒸汽，还兼具消毒、杀菌等额外功能。据《电器》记者观察，挂烫机最早主要是商场时装店使用，近年来其价格有所下降，市场上的产品价格与中高档电熨斗相似，网络销售的价格较家电连锁卖场要更低。在售的挂烫机，既有专业生产挂烫机的企业，如贝莱尔德、麦尔等，也有原本生产电熨斗的企业，如红心等。从外形上看，挂烫机是由发热锅、支架、蒸汽导管和喷头等组成。
