家电政策效应明显 美的冰箱领跑行业增长
2009-06-17 06:05
来源：慧聪家电网[慧聪家电网报道]继今年2月“家电下乡”政策在全国推广普及之后，5月18、19日两项与家电行业相关的政策——《轻工业调整和振兴规划》和家电“以旧换新”政策接连出台，随后国家发改委与财政部宣布《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》，发布《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办法》。这一系列宏观政策的不断出台，持续刺激着家电行业快速复苏，美的等家电行业龙头企业由于入选的补贴品类多、综合实力强等优势，政策效应受惠明显，增长表现尤为突出。日前，从美的冰箱传来消息，截止到4月底，美的冰箱销售同比增幅超过50%，其中以家电下乡为主的农村市场增长超过60%以上。
“三重奏”带动家电行业复苏高能效产品普及加速
数据显示，1-4月累计销售下乡家电产品446万台，销售额68亿元，家电下乡销售网点备案超过13.2万个，已覆盖全国所有县乡，充分表明家电下乡这一搞活流通、扩大消费的政策措施取得了不错的成效。今年5月，国务院进一步部署家电“以旧换新”政策措施，中央财政将安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴，将有望撬动试点城市家电市场200亿元的需求。而发改委预计实施的“节能产品惠民工程”，每年可拉动需求4000－5000亿元。业内人士表示，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的陆续出台，政府与家电厂商、消费者共同唱响了刺激家电行业复苏的三重奏。
同时，从政策导向来看，无论是家电下乡、以旧换新还是节能惠民工程，都将产品的高效节能提到了一个非常重要的地位。节能惠民工程正是针对高效节能产品推广实施的财政补贴；家电“以旧换新”政策也将进一步规范废弃家电处理、防止城市二次污染，并有效防范废旧家电改装后流向农村市场。即使是针对农村市场的家电下乡政策，以冰箱产品为例，中标的家电下乡冰箱也必须满足新国标能耗二级以上要求，从而有效防范能耗较高的产品污染农村市场。中国电子商会副秘书长陆刃波强调，家电下乡、以旧换新以及接下来将要出炉的关于节能家电的补贴举措，不仅有利于扩大消费需求，解决目前家电行业市场低迷、出口受阻以及企业开工运行不足等问题，更有利于提高能源资源利用效率，减少环境污染，促进节能减排和循环经济可持续发展。
冰箱行业受惠明显 美的冰箱领跑增长
有数据显示，冰箱在农村市场普及率较低，增长潜力最大，02-06年年均增长31.6%，农村冰箱需求近年来已步入快速增长期，而在城市市场，冰箱的更新需求所占比重也超过了30%，家电行业的“三重奏”政策提振，无疑将极大地激发冰箱行业的加速增长。业内专家也表示，冰箱行业中像美的、海尔等具备品牌优势、综合实力强、市场基础较好的龙头企业将更加受益。
2008年以来，随着国家家电下乡政策的推广，凭借质量过硬、适用性强、销售网点覆盖面广、售后服务网络完善等综合优势，美的冰箱旗下美的、小天鹅、荣事达、华凌等全部入选家电下乡中标品牌，成为家电下乡推广的最大赢家。为了更好地推动家电下乡，美的冰箱还全力推动家电下乡“心连心”推广站的建设，深入镇、村建设心连心推广站点，以最贴近农村消费者的方式，提供政策宣传、产品导购、售后维修等全方位服务，引起各级媒体的广泛关注，并受到广大农村消费者和基层各级政府的普遍欢迎。在综合优势和创新运作模式支持下，美的冰箱在三四级市场获得高速扩张，截止到4月底，美的冰箱家电下乡产品销售增长超过80%以上，增幅远超行业平均水平。
“以旧换新”虽然没有像“家电下乡”那样，通过招标确定生产企业及产品型号，但随着“以旧换新”政策的逐步清晰，美的冰箱也已经提前做好了相关准备。据美的冰箱有关人士表示，公司内部已经成立了专项工作小组，积极筹备部署相关工作，并规划了数十款以节能、减排为导向的“以旧换新”指定产品，为消费者提供更优质、更节能、更便利的家电产品。
美的相关负责人表示，“美的冰箱将根据国家相关的方案，积极整合资源，为消费者提供更加实惠方便的解决方案，让国家的各项惠民政策落到实处。”
