09冰箱市场：高端产品普及欧式设计流行

2009-06-23 17:56 来源：新浪科技

在全球经济不景气的大背景下，中国冰箱市场却显现出转暖迹象，除了家电下乡政策的推波助澜效应外，高端冰箱市场的迅速升温成为了拉动整个产业增长重要力量。国家信息中心5月底在“2009中国高端冰箱流行趋势暨行业发展高峰论坛”上发布的数据显示，包括对开门及三门以上的高端冰箱市场消费目前已进入提速阶段，我国高端冰箱市场销量今年有望达到370万台，同比增长30%。其中海尔、美的等国产品牌在冰箱高端市场的表现尤为突出，据了解，今年五一期间，美的冰箱中高端产品的销量已占到总体销量的60%

国产高端产品普及加速

高端冰箱为何呈现逆市飘红趋势？业内专家指出，这首先源于消费市场的更新换代需求。随着城市居民住房条件的改善和消费能力的提高，在一、二级市场，高端冰箱销量占到总销售量的九成以上。其次，国家相关部门决定在北京、上海、天津等九省市开展5类家电产品“以旧换新”试点，对购买新家电的消费者给予10%的价格补贴，全年安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴。下一步，超级节能冰箱产品还将有望纳入国家节能惠民工程，享受政府财政补贴。这些惠民政策的实施无疑也将成为拉动高端冰箱销量的新引擎。对开门、双开门等高端冰箱面临着升级换代的契机，一旦市场能量释放出来，将全面提速高端冰箱的销量。

在国家一系列宏观经济政策牵引下，国产冰箱品牌在高端市场异军突起，为高端市场的发展注入了活力。在经过2007、2008两年努力后，国产品牌已经改变了过去外资品牌占据高端冰箱绝大部分市场份额的现象，在一二级城市市场高端冰箱领域，向外资品牌发起了冲击。数据显示，以海尔、美的为代表的国产品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高，其中美的冰箱作为高端领域的后起之秀，将品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势进行整合，快速成长为以中高端产品为主、覆盖全面市场的品牌，表现出了强劲的增长势头。

欧式设计倍受青睐

有业内人士指出，过去高端冰箱普遍在外观设计上缺乏新意，同质化现象严重，产品类型单一、外观单调，与目前消费者所追求的时尚化、美学设计及便利性等多元化需求不匹配，这在一定程度上抑制了高端冰箱的增长。

事实上，伴随着人们生活水平的提高，消费者已不单单追求冰箱产品使用层面的需求，希望能根据“自我”需求选择时尚高品位、个性化的产品是大势所趋，即从传统的功能至上到以“人”为本。而据《中国城市消费者冰箱消费特征调研》数据显示，追求现代简约的外观风格的消费者已达到49.4%。

而随着国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广实力的增强，为国产品牌在产品外观、功能设计、节能技术等方面创新提供了有力支撑和品质保障。以美的凡帝罗系列为例，在业界率先采用独具特色的欧式外观设计、简约明快的L型把手，充分融合了欧式设计精华与现代美学特征，以充分满足现代人崇尚简约精致生活的消费需求。

据美的市场总监姚乃强透露，“凡帝罗系列的设计初衷，就已经考虑到高端产品不仅要实用，给消费者带来便利，更要强调融入家居整体环境，由欧洲设计团队担纲设计的凡帝罗系列，风格简约精致，展现了极致的欧式风情。凡帝罗系列还提供了法拉利红色、地中海蓝色、阿尔比斯白色等不同颜色的选择方案，更方便消费者与家居配套。”

记者从市场上了解到，美的凡帝罗冰箱简约精致的欧式设计不仅独具外观特色，同时兼具人性化。在凡帝罗全系列产品中，显示屏和按键之间采用银色饰条来区分、轻触式感应按键采用了内凹式设计、玻璃搁板可折叠、变温室抽屉设计成异型更符合空间使用、LED光合保鲜灯与顶灯合二为一等，充分兼顾了整体的设计感和使用的便利性，使凡帝罗系列冰箱整体保持了简洁时尚的欧式设计风格，在应用体验上也大大领先于市场同类产品。

对于欧式设计，消费者也用强劲的购买热情表示了认同。据美的冰箱市场总监姚乃强透露，凡帝罗系列冰箱自动推出后，销量一路看涨，并带动了美的冰箱全系列产品的热销。有业内专家指出，欧式设计所带来的时尚、流行色彩、人性化等元素更加贴近改善消费者生活品质的需求，其必将成为2009年高端冰箱市场的流行词。