低价产品需求旺盛 6月洗衣机市场分析
2009-07-20 11:11
来源：中关村在线6月正值洗衣机销售淡季，虽然洗衣机市场的关注度持续下滑，但是受甲型H1N1病毒的影响，具有杀菌功能的洗衣机逐渐走俏市场。那么，除此功能之外，何种品牌、何种类型洗衣机的关注度最高呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国洗衣机市场用户关注度报告来揭晓答案。报告中的关键数据描述如下：
•继5月大幅下跌之后，6月洗衣机市场的关注度又下滑36.9个百分点。
•海尔洗衣机一家独大，占据市场42.1%的关注份额。
•波轮仍然占据市场主流，近三个月的关注度持续升高。
•滚筒洗衣机的数量已经明显超过波轮，但是单品的关注度仍然不及波轮。
•1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，销售潜力最大。
一、整体市场关注度
（图1）2009年1月至6月中国洗衣机市场关注度对比
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数据显示，2009年1至4月，洗衣机市场的关注度稳定在较高的水平。随着天气的逐渐转暖，洗衣机市场于5月进入销售淡季，关注度大幅下跌25.4%。6月洗衣机市场关注度继续下跌36.9%。
虽然夏季洗衣机的购买人群减少，但是受甲型H1N1病毒的影响，具有健康杀菌功能的洗衣机脱颖而出。再加上国家推出的“节能产品惠民工程”以及“以旧换新”政策的扶植，洗衣机厂商应该抓住这个机会，加强宣传攻势，加大促销力度，以“健康杀菌、环保节能、国家补贴”为突破口，打开淡季洗衣机市场的销量。
二、品牌关注度调查
（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌
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2009年5月
2009年6月
排名
品牌名称
关注比例
排名
品牌名称
关注比例
1
海尔
38.2%
1
海尔
42.1%
2
15.1%
2
12.0%
3
西门子
12.4%
3
松下
11.4%
4
9.0%
4
小天鹅
9.4%
5
5.8%
5
三洋
4.9%
6
4.5%
6
LG
4.7%
7
荣事达
3.4%
7
惠而浦↑
3.4%
8
惠而浦
3.0%
8
荣事达↓
3.1%
9
博世
2.3%
9
三星↑
2.4%
10
三星
2.2%
10
博世↓
2.2%
6月，海尔一枝独秀，以42.1%的关注比例领跑洗衣机市场。亚军西门子和季军松下的关注度相差不多，分别为12.0%和11.4%。小天鹅的关注度为9.4%，排在第四位。其他六大品牌的关注度均不到5%，而且彼此之间的竞争非常激烈。
与2009年5月相比，关注度上升幅度最大的是海尔，涨幅3.9%；关注度下滑幅度最大的是松下，跌幅3.7%。由于松下的大幅下跌，西门子将松下反超，重拾关注度亚军之位。
按照各品牌的关注度来看，如果称海尔为第一集团，西门子、松下和小天鹅则构成第二集团，三洋、LG、惠而浦、荣事达、三星和博世位居第三集团。第一集团中海尔的地位固若金汤。第二集团中西门子、松下之间的竞争较为激烈，松下凭借斜式滚筒洗衣机使得关注度扶摇直上，对西门子构成强有力威胁。
十大洗衣机品牌中，虽然合资品牌占据七个席位，但是多集中于第三集团。前两个集团中，国产品牌与合资品牌在数量上平分秋色。不过，从关注份额来看，海尔、小天鹅、荣事达三大国产品牌占据市场54.6%的关注份额，明显领先于合资品牌的41.0%。因此，在中国洗衣机市场，国产品牌略胜一筹。
三、产品关注度调查
1、不同类型
（图3）2009年6月不同类型洗衣机关注度对比
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数据显示，6月，波轮洗衣机以53.1%的关注度份额占据市场主流，滚筒占据43.1%的关注份额，在其后紧追不舍。波轮式的竞争优势在于低廉的价格，而滚筒洗衣机诱惑力在于时尚的外观设计。如果滚筒洗衣机能有效的控制生产成本降低售价，则极有可能取代波轮式洗衣机的主流地位。
（图4）2009年4月至6月不同类型洗衣机关注度走势
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近三个月来，波轮式洗衣机的关注度持续上升，6月较4月上涨1.6个百分点。滚筒式洗衣机的关注度不断下跌，6月较4月下降1.2个百分点。其他类型洗衣机的关注度下降0.4个百分点。由此可见，刚性需求使得价格低廉的波轮式洗衣机走俏淡季市场。
（图5）2009年6月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度
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目前，市面上的滚筒洗衣机有338款，波轮式洗衣机有313款，滚筒洗衣机的数量明显多过波轮。虽然在数量上占优，但是滚筒洗衣机单品的关注度却仅是波轮的75%。由此可见，厂商在不遗余力的加大滚筒洗衣机的研发生产力度，不过当前的大众消费者对价格相对较低的波轮式洗衣机宠爱有加。
2、不同价格
（图6）2009年6月不同价位段洗衣机关注比例分布
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6月，1001-2000元价位段洗衣机最受欢迎，关注度高达36.94%。其次是2001-3000元价位段洗衣机，关注度为19.51%。4000元以上、1000元以下以及3001-4000元价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.63%、14.56%和14.36%。由此可见，1001-2000元价位段洗衣机是时下消费主流，而其他价位段洗衣机旗鼓相当，均不乏问津者。
（图7）2009年4月至6月不同价位段洗衣机关注度走势
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近三个月来，2000元以下价位段洗衣机的关注度节节攀升，而2000元以上各价位段洗衣机的关注度持续下滑。由此可见，淡季低价洗衣机彰显出较强的需求潜力。
四、三大品牌热门产品TOP5排行
1、海尔
排名
产品名称
参考报价
洗涤容量
类型
价位段
1
海尔 XQB60-7288手搓式
￥1,418
6KG
波轮式
1000-2000元
2
海尔 XQG50-E700
￥1,899
5KG
滚筒式
1000-2000元
3
海尔 XQB50-7288A手搓
￥1,158
5KG
波轮式
1000-2000元
4
海尔 XQG52-Q818
￥2,822
5.2KG
滚筒式
2001-3000元
5
海尔 XQB45-10B
￥999
4.5KG
波轮式
1000元以下
2、西门子
排名
产品名称
参考报价
洗涤容量
类型
价位段
1
西门子 Family1085
￥3,140
5.2KG
滚筒式
3001-4000元
2
西门子 WM10S360TI
￥4,590
7.5KG
滚筒式
4000元以上
3
西门子 Silver1095
￥3,390
5.2KG
滚筒式
3001-4000元
4
西门子 WM175
￥2,750
5.2KG
滚筒式
2001-3000元
5
西门子 WM2008
￥6,051
8KG
滚筒式
4000元以上
3、松下
排名
产品名称
参考报价
洗涤容量
类型
价位段
1
松下 XQB60-P600U
￥1,488
6KG
波轮式
1000-2000元
2
松下 XQG52-V52NW
￥3,438
5.2KG
滚筒式
3001-4000元
3
松下 XQB75-Q711U
￥2,598
7.5KG
波轮式
2001-3000元
4
松下 XQG60-V62NS
￥4,198
6KG
滚筒式
4000元以上
5
松下 XQB55-Q521U
￥1,650
5.5KG
波轮式
1000-2000元
附录：完整版报告目录及图表目录
研究背景
研究方法
名词解释
一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
1、市场关注度走势变化
2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
1、合资品牌
2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
1、七大区域关注度分布
2、主流品牌区域关注度排名
3、重点城市主流品牌关注度
4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
1、不同类型
2、不同洗涤容量
3、其他
六、价格关注度调查
1、不同价位产品关注度分布
2、主流价位产品注度走势
3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
(一) 海尔
1、品牌关注度分布
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
(二) 松下
1、品牌关注度分布
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
(三) 西门子
1、品牌关注度分布
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
图表1 2009年1月至6月中国洗衣机市场关注度走势变化
图表2 2009年6月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排名
图表3 2009年5月与6月十大主流洗衣机品牌关注度排名变化分析
图表4 2009年6月中国市场最受用户关注的合资洗衣机品牌分布
图表5 2009年6月中国市场最受用户关注的国内洗衣机品牌分布
图表6 2009年6月洗衣机在中国七大区域市场关注度分布
图表7 2009年6月主流洗衣机品牌在七大区域市场关注度排名
图表8 2009年6月华东市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表9 2009年6月华北市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表10 2009年6月华南市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表11 2009年6月北京地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表12 2009年6月上海地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表13 2009年6月广东地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表14 2009年6月北京地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表15 2009年6月上海地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表16 2009年6月广东地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表17 2008年6月中国市场不同类型洗衣机关注比例分布
图表18 2008年6月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注比例分布
图表19 2009年6月中国市场不同价位段洗衣机关注比例分布
图表20 2008年9月至2009年6月中国市场不同价位段洗衣机关注比例走势
图表21 2009年6月中国市场不同价位段洗衣机产品数量分布
图表22 2009年6月海尔洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表23 2008年9月至2009年6月海尔洗衣机关注度走势分析
图表24 2009年6月不同类型海尔洗衣机产品数量分布
图表25 2009年6月不同洗涤容量海尔洗衣机产品数量分布
图表26 2009年6月不同价位段海尔洗衣机产品数量分布
图表27 2009年6月海尔洗衣机新增产品名录
图表28 2009年6月海尔洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表29 2009年6月不同价位段海尔洗衣机关注比例分布
图表30 2009年6月海尔洗衣机竞争对手最新动态
图表31 2009年6月海尔洗衣机竞争对手格局分布
图表32 2009年6月松下洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表33 2008年8月至2009年6月松下洗衣机关注度走势分析
图表34 2009年6月不同类型松下洗衣机产品数量分布
图表35 2009年6月不同洗涤容量松下洗衣机产品数量分布
图表36 2009年6月不同价位段松下洗衣机产品数量分布
图表37 2009年6月松下洗衣机新增产品名录
图表38 2009年6月松下洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表39 2009年6月不同价位段松下洗衣机关注比例分布
图表40 2009年6月松下洗衣机竞争对手最新动态
图表41 2009年6月松下洗衣机竞争对手格局分布
图表42 2009年6月西门子洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表43 2008年9月至2009年6月西门子洗衣机关注度走势分析
图表44 2009年6月不同类型西门子洗衣机产品数量分布
图表45 2009年6月不同洗涤容量西门子洗衣机产品数量分布
图表46 2009年6月不同价位段西门子洗衣机产品数量分布
图表47 2009年6月西门子洗衣机新增产品名录
图表48 2009年6月西门子洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表49 2009年6月不同价位段西门子洗衣机关注比例分布
图表50 2009年6月西门子洗衣机竞争对手最新动态
图表51 2009年6月西门子洗衣机竞争对手格局分布
