一潜在需求或让海尔独享日本2000万台蛋糕
2009-07-29 11:28
来源：慧聪家电网[慧聪家电网报道]近日，记者从日本市场获悉，一款由海尔推出的8公斤大容量洗衣机很好的满足了日本当地部分消费者洗涤厚重制服的需求。业内人士指出，这一空白市场的突破，或让海尔洗衣机独享当地市场2000万台市场蛋糕。
在日本，无论是在寒冷的冬季还是在炎热的夏天，日本农民下地干活时总要穿上一件“防护服”，主要目的是为了避免紫外线照射、农药等对身体的伤害。而且加油站的工人，船厂里的船员在工作过程中也穿类似于这样的“防护服”保护身体.
但由于上述几类人群家中目前基本使用的是5、6公斤小容量洗衣机，对这种衣服洗涤起来就非常麻烦，很难洗干净，大多数人往往穿上一段时间就将其扔掉。因此对这类日本消费者来说，一台大容量的洗衣机就是他们迫切的需求，而对于需要市场开发市场的企业来说，这将是打入市场的最好契机！
面对这一需求之后，海尔又一次走在其他企业的前面。据悉，海尔洗衣机在得知这一巨大市场需求以后，迅速组织各方力量，针对厚衣物普遍存在厚重难洗涤的特点，研制出了这款8公斤大容量洗衣机。这款洗衣机独特的风干技术和盆型波轮设计，不仅洗得多、洗得干净，还具有杀菌消毒的功能。从上市到现在已经在日本第一大家居连锁渠道Komery旗下占到了近50%的市场份额，许多日本零售企业都追加了订单。
据悉，在日本约有890万个农村家庭，加上前面提到的特殊职业如司机、船员等，需要洗涤厚重制服的潜在市场容量约有2000多万台。但目前这个市场除了海尔洗衣机之外几乎是一片空白，如果近期内没有其他企业迅速跟近，海尔洗衣机无疑将迅速垄断该市场，独享这2000万台的市场蛋糕。
按照海尔集团“走出去、走进去、走上去”三步走的发展战略，海尔洗衣机通过不断挖掘消费者的潜在需求，正日渐成为全球高端市场的主流品牌。据悉，进入到2009年以来，海尔洗衣机不仅在日本市场继续保持近20％的高速增长，在欧洲、美国等发达市场也分别成为如KESA、Argos等主流渠道的主推产品。
