白电整合动作不断 下半年多重利好刺激
2009-08-18 14:17
来源：通信信息报 据《南方日报》报道，科龙海信白色家电资产置换至ST科龙的进程获得提速。近日，ST科龙公告透露公司拟向其大股东青岛海信空调有限公司非公开发行不超过3．62亿股A股以购买其旗下包括冰箱、空调、模具等白色家电资产。
海信科龙计划在8月24日召开临时股东大会讨论重组事宜。重组完成后ST科龙将成为年销售收入超过140亿元的国内第四大白电上市公司。
第三次重启增发，ST科龙重组能否破冰值得业界期待。目前，国内各白电企业纷纷把握全球白电产能转移机遇，力争在全球白电业新一轮洗牌中能跻身发展第一阵营，同时国内白电业发展利好不断，也极大地刺激了消费市场转暖。
整合动作不断
据统计，目前海信科龙的空调年产销量可达到180万套，国内销售居行业第7位，重组后两者的空调业务综合实力行业排名将稳居第4位，年产销量将超过350万套；而海信科龙的冰箱目前年产销量为390万台，已位居行业第4位，整合后两者的冰箱产销量将达到600万台，行业排名将跃居前2名。可见，ST科龙整合提速的最大目的就是为了能实现“1＋1＞2”的效果，从而使企业在竞争中能发挥整体合力的作用。
白电业的领军者——美的电器公开增发1．89亿股申请终获核准，预计公司将融资30亿元左右，用于进一步加强公司旗下白电业务扩张，除了巩固空调业务外，又进一步提升在冰洗行业的竞争力，为公司带来持续稳定的收益。此外，另一白电业的佼佼者——TCL集团近日发布公告，公司计划从液晶模组项目中调出3亿元募集资金转而增资“液晶电视整机一体化项目”，将LCD彩电业务向上游进行垂直整合。
从以上各大白电业巨头们的整合举措不难发现，各大企业均紧扣行业发展大背景根据自身的发展特点对产品结构进行调整，优化产能结构。毕竟，白电业的发展势头令人欣喜，从行业数据来看白电的回暖趋势确立，09年3—5月白电销售利润率同比提升1．1个百分点达到4．2％，为1999年数据公布以来最高值。
多重利好助推发展
目前，国内白色家电行业销售异常火爆。今年以来，部分家电上市公司通过新产品推进、市场拓展、多元化等举措打破行业供过于求这一长期症结，令一些分析机构纷纷看好白电业下半年发展趋势。据估计，09年白电业盈利走势有望呈现“前低后高”格局，从年初整体需求偏淡逐步转向二季度后行业呈现平稳回暖的发展态势。
家电下乡政策对刺激白电业发展功不可没。“家电下乡可以拉动农村1000亿元的消费市场。”商务部副部长蒋耀平日前曾表示，包括冰箱、洗衣机在内的家电下乡产品，到今年底的销量，有望占到家电销售总量的1/3。同时，继家电下乡政策后，国家还出台了一系列财政补贴政策，家电以旧换新、节能产品惠民工程等均在很大程度上刺激了原本持币观望的消费者。例如，从今年6月开始，高能效节能空调在短短一个月时间内，从原来市场占比不到8％迅速猛增至18％，并保持了持续的增长势头。同时，国家也将空调等部分家电的出口退税上调至17％，这无疑将进一步鼓励白电企业“走出去”的国际化发展思路。
此外，除了政策支持白电业发展外，白电业的发展也离不开消费大环境的支撑。据了解，我国2亿户农村居民中白电普及率仍十分低，2008年洗衣机普及率为49．1％，冰箱普及率30．2％，空调普及率只有9．8％，均有较大的提升空间，这一领域强劲的刚性需求成为现阶段白电业发展的重要因素。
率先创新者将脱颖而出
据了解，二季度白电公司青岛海尔、格力电器和美的电器营业收入和净利润增速均较一季度大幅回升，上半年累计净利润全部实现同比增长，二季度净利润增长有望超过40％。白电业复苏的迹象率先从这些行业领军企业的财报中透露出来，但白电业在市场预期总量良好的大背景下，企业更应该调整发展策略，关心行业竞争格局的变动和产品消费结构的变化。
通过产品创新，加快升级换代，将有效刺激市场消费需求。据怡康时代市场调研公司发布的2009年1—5月空调市场销售监测报告显示：进入2月后，变频空调的销量保持了平均每月112％的增速；在国产品牌中，美的以24．9％的市场占有率稳居第一，变频空调已占到美的电器空调产品总销售额的近两成。
产品率先创新者将在此轮产业整合升级中赢得先机，快人一步的发展思路将为企业的拓展带来事半功倍的效果。因此，谁能在下半年白电业大发展的背景下有所斩获，关键还是企业的创新意识，惟有率先创新者才能脱颖而出。
