市场差异化优势国产冰箱品牌发力高端市场

2009-09-01 16:32 来源：长沙晚报

“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等多重政策利好，给湖南高端冰箱市场带来了新的商机。不久前，国家信息中心发布的数据显示，高端冰箱消费提速过程将贯穿整个2009年度，包括对开门及三门以上的高端冰箱市场销量有望达到370万台，同比增长30%；此外，目前国内高端冰箱消费主要集中在一、二级市场，占到总销售量的91%，其中新飞、海尔、容声、美菱、美的等国产品牌在湖南冰箱高端市场的表现尤为突出。

多重利好拉动消费升级

从市场格局上看，三洋、惠而浦、lg、三星等外资品牌独占高端市场的格局遭遇重创:今年前两季，国产品牌在高端冰箱市场份额达到了前所未有的44%，大大提振了国产品牌信心。

通程电器副总经理余腾达表示，国产品牌在高端市场的异军突起，首先得益于消费市场的更新换代需求——随着城市居民住房条件的改善和消费能力的提升，高端冰箱消费需求得到了快速释放。

另一方面，国家相关部门在北京、上海、长沙等九省市开展的家电“以旧换新”试点，无疑也将成为拉动高端冰箱销量的新引擎。这意味着对开门、三门、多门等高端冰箱将迎来升级换代的契机，市场能量一旦释放出来，将全面提升高端冰箱的市场占有率。

与此同时，家电下乡政策的推行也大大刺激了冰箱在农村市场的消费。根据湖南省商务厅统计的数据，我省家电下乡工作取得积极进展，产品销售量和补贴发放量连续两个月排全国第四位，在第二批启动家电下乡省份中位居第一。据统计，截至6月23日，全省已销售家电下乡产品61.3万台，销售金额达10.6亿元，发放补贴6916万元。

业内专家指出，伴随着新飞、美的、海尔等国产品牌在产能扩张、产品创新、品牌整合等方面狠下工夫，国产品牌整体竞争力得到加强，这是国产品牌在高端市场能迅速“扎根”的根本原因。眼下，新飞、海尔、美的、美菱等企业在高端市场上纷纷向外资品牌发起冲击。新飞冰箱湖南经理潘升对高端市场信心十足，“力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额”。

差异化锻造核心优势

“过去高端冰箱产品类型单一、外观单调，在外观设计上普遍缺乏新意，与目前消费者所追求的时尚化、美学设计及便利性等多元化需求不匹配，这在一定程度上抑制了高端冰箱的需求。”湖南国美电器企划部经理黄华一语道破国产冰箱的弊病。

国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广实力的增强，为产品外观、功能设计、节能技术等创新提供了有力支撑和品质保障。以新飞天尊系列、海尔卡萨帝、美的凡帝罗、美菱雅典娜为代表的集设计、色彩、功能于一身的国产高端冰箱，受到了越来越多城市中产家庭的青睐。

其中，新飞天尊系列设计时尚，且日耗电仅0.26度；海尔卡萨帝以集中了大容量、不锈钢、多门、抽屉式的时尚设计这几个流行要素，获得了消费者的追捧；而美的凡帝罗冰箱，则以创新的冰箱色彩大打差异化牌。充分兼顾整体设计感和使用便利性，保持了简洁时尚的欧式设计风格。